1.(1)
顧客關係管理的範圍包含:
1.巨觀關係 (公司、集團)
2.微觀關係 (個人、關係人)
3.交易關係
4.往來互動關係
5.服務需求 / 滿足關係
6.隱藏/未知的關係
7.綜合關係
由上述可知,維繫好顧客關係在企業組織裡應為”全體員工”之責,從上到下皆有其對應之顧客關係,唯有全體員工善盡維繫良好的顧客關係,才能提升顧客價值與創造更高的收益。
1.(2)
顧客價值的定義:即客戶願意為企業所提供服務而付出金錢,忽略了金錢以外因素的影響,尚有經營理念等價值觀存在企業經營管理的實際情況
由Michael Porter(1985)提出的價值鍊分析(value chains)與「顧客關係管理」(CRM)分析,和某特定企業有關的人或組織,還有上游的各零組件原料供應商,下游的經銷商、零售商或最終使用者,以及各級組裝協力廠、加工廠,這些人或組織都共同創造一種顧客喜愛的產品或價值,這些人也都是顧客,因為企業經營的成果,都會直接或間接影響這些「利害關係人」。
透過Porter(1985)提出價值鏈(Value Chain)的觀念來探討企業如何創造顧客價值展現競爭優勢,其認為每個企業都是包含產品、生產、行銷、運輸與相關支援作業等各種不同活動的集合體,且可用一個價值鏈表示,如圖一。
作者簡介
豐碩講師陣容:
管理類:丘文老師 創新管理、通路稱王..各種管理的新顯學,讓丘文老師幫你一手掌握。
財金類:許堯老師 巧用各式解題手法,讓您輕鬆洞悉併購、公司治理與金融創新等各式複雜考題。
工管類:林群老師 SCM、Lean Production、6-sigma熟悉學理卻不會套用?超強心法要你一試就通。
社科類:李華老師 政經情勢、外交戰略、公行實務,精彩的案例分析,讓你馬上舉一反三。會統類:方行老師 錯綜複雜的數字與思維,方行老師的精闢立論,要你3分鐘就上手。
資管類:許隆老師 「計算機概論」、「資訊管理」各式熱門考題一次總覽。