逐漸竄起的直銷,其扮演的角色和功能究竟為何?
如何使各行業紛紛投效其間
直銷已開始逐步取代傳統的行銷方式,並散發其潛在的魅力。隨著社會變遷,這種直接溝通的生意已蛻變成眾所囑目的焦點,而且在未來,您也將參與經濟體系中最重要的部分。
許多報章雜誌都曾對﹝直銷﹞這個觀念與運用做過許多深入淺出的報導,本書即是將這些資料整理匯集成冊,並分為六大章來逐一說明這個行業的魅力:
第一章 直銷的定義:除了說明直銷的定義外,亦舉出其與傳統大眾廣告的異同處。
第二章 直銷的發展:探討直銷的發展過程,並對目前全球行銷模式的巨大變化做了分析說明。
第三章 直銷的發展計畫:進如直銷的企劃發展方面,並探討其角色、功能與發展中的步驟與主要決策。
第四章 直銷的運用:進入直銷的運用層面,其中包括產品組合、媒體策略、創意來源、製作概說、名單與資料庫、測試方法等幾個主要的章節。
第五章 直銷的未來展望:探討直銷在台灣的未來發展趨勢。
第六章 個案研究:舉出國外五個有名的案例來印證直銷的功效。