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行銷管理功能之策進，係提高企業生產力之一非常重要環節，已成為民國七十年代眾所關心之管理課題。行銷管理之內涵，隨吾人生活環境與生態之演變而有所改變，策略性行銷規劃與管制，業已成為行銷管理之重點所在，亦為本書之基本導向。本書，基於目前我國企業營運之實際需要與學術領域之展望，涵蓋內容相當廣泛，包括原理、分析、規劃與控制之各層面。舉凡中外行銷理念、任務與與做法，行銷管理之組織。行銷管理資訊系統，市場之分析、規劃與管制，以及行銷管理之未來課題，均為本書所探討之範圍，正反映本書所具之特徵。
