|
|
本書特色
市場的行銷是研究一定社會條件下，市場的供求定律和產銷的依存關係，探求企業生產和銷售的最佳的形式和最合理的途徑，以加速商品交換的速度。而通路行銷是刺激購物者將商品買下來的一種過程，這種過程發生在零售商店、網路商店、電視購物頻道、電話等可以促使購物者付費購買的有形或無形地點。通路行銷的目的是促成商品交易。
作者簡介
陳光華
面臨著變化多端、日新月異的時代潮流，所有的人事物都有其智慧，值得我們細細探討與學習。每一個商品背後，都代表著不同品牌的行銷策略；人與人之間的交往，也得靠口碑的行銷與溝通。「行銷策略」聽起來也許艱澀，實際上卻與我們的生活息息相關。
每個創新發明的產品與科技，這些產品的行銷傳播通路，在在影響了不同產品的存在感程度。想了解這些新興行銷策略，您千萬不能錯過陳光華教授淺白易懂的解說，以及俯拾易懂的生活實例，用最簡單清楚的流程讓您了解這些美好人事物背後的奧秘！
陳光華教授的精采演說，將讓您對擁有美好的一天充滿無限的知足與感恩，並且知己知彼地對所有行銷、溝通與管理更加了解與運用！讓我們即刻聆聽，把握良機！
大綱:
一、促銷推廣篇
1.整合行銷溝通(IMC)程序
2.傳統促銷組合與推式/拉式運作
3.整合行銷傳播
4.ｅ世代行銷溝通→虛擬促銷
網路行銷（部落格行銷、微網誌行銷、網路團體購物、臉書粉絲專頁(Fan Page)→連線行銷(On-line Marketing)）
5.直效行銷的極大化溝通
二、行銷通路篇
1.行銷通路規劃程序
2.通路結構與組織成員
3.實體通路整合發展
4.零售通路結構轉型
5.全球運籌(Global Logistics)產銷體系
6.ｅ－行銷通路組合→虛擬通路
