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本書特色
如何才能有效的行銷或管理好一個品牌，幾乎是近十年來在企業界或傳播界的熱門話題。
品牌建構對企業而言，是追求成長與跳脫經營困境的策略選項，不斷地透由能力的調整與獲取，最後整合OEM/ODM與OBM並重的經營模式，同時保有生產能力、研發技術與自有品牌價值。透過國際化發展，成功地建構品牌價值。
作者簡介
陳光華
面臨著變化多端、日新月異的時代潮流，所有的人事物都有其智慧，值得我們細細探討與學習。每一個商品背後，都代表著不同品牌的行銷策略；人與人之間的交往，也得靠口碑的行銷與溝通。「行銷策略」聽起來也許艱澀，實際上卻與我們的生活息息相關。
每個創新發明的產品與科技，這些產品的行銷傳播通路，在在影響了不同產品的存在感程度。想了解這些新興行銷策略，您千萬不能錯過陳光華教授淺白易懂的解說，以及俯拾易懂的生活實例，用最簡單清楚的流程讓您了解這些美好人事物背後的奧秘！
陳光華教授的精采演說，將讓您對擁有美好的一天充滿無限的知足與感恩，並且知己知彼地對所有行銷、溝通與管理更加了解與運用！讓我們即刻聆聽，把握良機！
大綱:
一、產品開發篇
1.產品類別
2.全產品觀念：
(1)核心產品
(2)形相產品
(3)延伸服務
3.產品開發概念：
(1)技術觀點
(2)創新理論
(3)市場結構
4.產品開發決策方式：
(1)技術移轉型
(2)市場拓展型
(3)創意開發型
5.新產品發展策略矩陣
6.產品開發程序：
(1)傳統階段式
(2)德國阿亨大學「產品創新路徑地圖方法」(IRM)
7.產品創新：
(1)架構
(2)思維方式
8.產品開發工程
9.新產品的市場生命週期曲線
二、品牌建構篇
1.品牌(Brand)功能
2.品牌化決策程序
3.品牌化管理
4.企業識別系統(CIS)
