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本書以銷理論為基礎，結合作者二十年舉辦會展的經驗加以整合編撰；因此兼具實務與理論，再加上甚多的案例及資料、表格與作業流程圖；除了是大專展覽教科書外，更是一部完整的舉辦會展教戰手冊。完整提供對此行業有興趣或是策展人士實務的知識與協助，同時也可對參加「會展人員認證考試」的學子在展覽行銷及現場管理之理論與實務方面有直接提點的效果。
本書內容重點包括展覽產業簡介、展覽架構、開發與規劃展覽的展覽行銷策略、實際展覽籌備到展前準備管理工作、展覽進退場及現場管理技巧、展後檢討與績效管理、危機管理實務、最後是獨家的展覽整合行銷傳播操作術。
作者簡介
姚晤毅
學歷：
元智大學管理研究所碩士
現職：
展昭國際展覽公司
執行副總經理
元智大學
兼任講師
崇右技術學院
兼任講師
環球科技大學國際行銷系
顧問
台北市寵物用品商業同業公會 總幹事
經歷：
中華大學
兼任講師
景文科技大學
兼任講師
工商時報「企業參展教戰」
專欄作者
民生報
記者
講座：
中國生產力中心、國貿局、外貿協會、中小企業協會、僑委會、台灣區電機電子工業同業公會、遠東企業、國立體育大學、高雄大學、立德大學、南台科大、開南大學、德明財經科大、景文科大、大同技術學院
專長：
展覽行銷、公共關係、行銷傳播、顧客關係管理、服務業行銷
著作：
展覽行銷聖經
