廣告指北針

　　從計劃、設計到執行一個成功的廣告活動需要具備什麼條件？本書將提供全面的、完整的導引與分析。作者整埋出企劃廣告活動所需考慮的每一個面向，包括：決定廣告活動的目標、計劃與策動廣告的手法、分配適當的預算、確認產品的USP、選擇有效的媒體、測試廣告的潛在效果及評估廣告活動的結果，針對每一個主題進行深入的探討與解釋，還有超過四十篇的平面廣告做為輔助工具；並在書中記錄與現今領導者的訪談過程，這些領導人將暢談實務的經驗與他們的工作哲學。

　　（廣告指北針）是一本廣告企劃的導覽手冊，在廣告企劃的過程中－－包括計劃、預算、創意策略、製作、測試與研究以及這些面向的結果評估－－提供正確的路標，透過完整的探討與解釋，讓創造一個有吸引力的廣告策略不再是難事。