內容簡介
『新行銷』的特性
過去的行銷總建立在一種模糊的、不將人視為有機體的分析、與對消費者大眾一以視之的觀念上。而新行銷則是一種以人為出發點的行銷概念，重新思考設計品牌。即是以創意延伸人們的生活理念，發展出有別於傳統的行銷方式。
孕育『新行銷』實踐法則的四個關鍵
1.「新行銷」在現今的英國已處處可見「新行銷」。2.「新行銷」是新世代行銷者的思維模式。3.「新行銷」與企業文化的相互認同。4.相生於新社會下的「新行銷」。十二項『新行銷』的實踐法則
1.貼近個人的生活2.觸動人性的基本需求3.創作家的創新模式4.孕育生活中的新神話5.創造使用經驗的差異性6.培養真實性7.喚起共鳴8.提供參與感9.凝聚同好10.創意策略化11.擁有獨一無二的名氣12.追隨願景且名副其實『新行銷』的大未來
1.新行銷的聖戰2.大眾行銷的消逝3.贏得未來的新行銷模式
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