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1994年下半年，美國的《金融世界》和《廣告年代》雜誌，分別評選世界最成功與最有價值的品牌，可口可樂均榮登榜首。《金融世界》並評估可口可樂的商標價值約360億美元。其他上榜的品牌尚有萬寶路、雀巢咖啡、柯達軟片和耐吉運動鞋。
品牌不只是企業的無形資產，而是財務報表上的一個重要項目。在愈來愈走向國際化的競爭態勢下，全球的企業都受到強烈衝擊，亟思在各種品牌和競爭者中，凸顯出自我企業的形象與產品特色，企業識別體系（Corporation Identity System，簡稱CIS）將是重要的突破關鍵。
成立已55年、全球擁有400位員工的朗濤設計及顧問公司，是全球最大的識別設計顧問公司。該公司一向秉持一個信念；品牌價值是企業或產品在同業或相同產品間脫穎而出的關鍵。朗濤的出發點是（企業）品牌之於企業，就如同品牌之於商品一樣重要。
