策略品牌管理 (Keller / Strategic Brand Management 3/e)

　　提到Nike、Sony、BMW、Coca-Cola等全球知名品牌，你會聯想到什麼？品牌是一項珍貴的無形資產，更是現代企業成功經營的重要關鍵。品牌擁有無形、抽象、又難以捉摸的特質，如何以具體而有系統的方式帶領讀者了解品牌管理的真諦，實為品牌管理教科書所需面對的最大挑戰。

　　由達特茅斯大學商學院教授，品牌權威Kevin L. Keller著作，全球公認品牌管理No.1的《策略品牌管理》最新版本，藉由概念化、技術化、步驟化的系統性方法，並透過透析品牌個案，指導讀者如何在極度競爭的商業環境中創造、管理強勢品牌。

　　藉由本書，讀者將獲致品牌管理九大招：
　　1. 創造堅強、具競爭力的品牌定位
　　2.深植消費者內心對於品牌的聯想度
　　3.整合品牌行銷企劃活動
　　4.協調內、外部行銷活動
　　5.了解行銷投資報酬率
　　6.藉由產品類別與市場區隔創建品牌權益
　　7.品牌長青的祕密
　　8.設計與執行品牌策略
　　9.透視品牌大未來

　　本書由策略性的觀點出發，促進讀者熟悉品牌建立、操作以及維護的概念與方法，進而研擬出具有獲利性的品牌策略、深植厚實的品牌權益，可謂為所有行銷業者及企管學子之必備寶典。