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◎政大廣告系教授 孫秀蕙 專文推薦
◎台大外文系副教授 黃宗慧 專文推薦
◎Amazon讀者★★★★☆叫好推薦
基爾孟蒐集了大量的廣告圖片，分析其文案與訴求，並佐以促銷資料、廣告費用與相關行銷數據，加以詳細說明廣告的影響。──政大廣告系教授 孫秀蕙
基爾孟指出，廣告符號所操弄出來的「自主」和「叛逆」，往往不是自欺欺人就是極為膚淺。──台大外文系副教授 黃宗慧
妳以為妳能抗拒廣告的誘惑嗎？妳以為廣告沒對妳造成影響嗎？試著回想妳最近買的金飾，是在傳統銀樓買的呢，或是在有品牌形象的金飾店呢？妳最近購買的外套是耐寒型的或唯美型的呢？廣告的價值觀總是在妳不留意時，悄悄溜進妳腦海中。
在這個人際關係崩解的時代，物品成為了人和人之間的觸媒了：全世界都在看的液晶電視為你全家帶來笑聲和淚水；手上一杯蘇格蘭威士忌就會為你帶來桃花運；鼓勵男生和自己的車子談戀愛……女性想要獲得自由和解放，就必須以健康為代價：以抽菸表現兩性平等……在《經研究證明，廣告會控制妳的欲望》中作者透徹分析了廣告及其文案中各種細微符號對消費者意識的深遠影響，甚至只是瞄一眼就翻過去的廣告，也暗藏各種和潛意識相聯的符號，決定了我們未來的消費行為和人生觀。
和一般論述廣告操弄消費者的著作不同，作者基爾孟不空談理論，而是蒐集了大量的廣告圖片，分析其文案和訴求，並佐以促銷資料、廣告費用和行銷數據，更可貴的是，作者應用心理學的知識，將廣告俘獲人心的密碼解開，讓讀者更能認清廣告中的心理操作。
基爾孟長期投入廣告批判和女性主義研究，因其敏銳的觀察和一針見血的批判而成為西方社會廣告批判界的重量級人物，本書即是這兩大方向的匯集，為廣告研究帶入性別自覺的議題。想要透視廣告美好背後的價值觀扭曲，想要擺脫廣告操弄的意識形態，這本廣告批判經典你一定得讀一讀。
作者簡介
基爾孟
為教育博士，因為率先研究酒類和香菸廣告，以及女人在廣告上的形象意涵而蜚聲國際。她的著作很多，批判力強，也是一位知名演講者。她曾製作紀錄片「軟性謀殺」、「渺茫希望」、「謊言成堆」而聲名大噪。由於她年輕時也受過廣告的誘惑，因此更能體會廣告的致命魔力。
譯者簡介
陳美岑
政大新聞系畢業，美國東密西根婦女研究所碩士曾任廣告公司，現專事翻譯。譯有《世界徵象》、《出賣先知》、《未來工作像什麼》等書。
中文版序 有那麼嚴重嗎？廣告致命的說服力 孫秀蕙
中文版序 簾幕後面有什麼？淺談廣告、符號、潛意識 黃宗慧
英文版序 廣告將情人變成物品，物品變成了情人 派佛
導論 一個過來人的體驗和報告
廣告中的女性身體常遭到鄙視──畫面上只出現腿部或胸部、軀幹。我看到的是女人被嬰兒化或是小女孩被性感化
第一章 廣告如果沒效，廠商幹嘛每年花掉兩千億？
如果你和大多數人一樣，覺得廣告對你毫無影響力。那麼，你正中廣告商的下懷，它們確實希望你這麼想
第二章 我們生活在廣告訊息中
我們生活在廣中，就像魚兒活在水中。孩子們更是深深受其教育，除非將他們關在家中，或一出門就矇住他們的眼睛，而且千萬別讓他們和其他小朋友一起玩耍
第三章 在人和人之間，就只有商品
我們並不笨，我們知道購買某東西並不會帶領我們更貼近人生目標，但在廣告的世界裡，情人即物品，而物品即情人
第四章 和你的愛車來場驚心動魄的戀愛吧！
買了一部好車，將使我們覺得自己很性感、很有格局、很有品味，並且到處受到女性投射愛慕的眼神
第五章 讓女人發情的巧克力
許多人都有過這樣的經驗，即照顧我們的人拿食物來獎勵或處罰我們。至於童年時代經歷重創的人，也學到食物作為慰藉或逃避，無怪乎有時吃東西會成為重塑自我和建立關係的做法，更容易讓食物和愛混為一談
第六章 富裕社會中的瘦巴巴女性
在這個受廣告所宰制的文化中，在一個傷害女孩自尊至深的文化中，廣告扮演著一個最有力的信使角色。對於一個自我形象不佳，個人問題難以解決的年輕女性而言，雕塑更纖瘦的身材讓她升起了一絲能夠作主與成功的希望
第七章 忘了那些社會規矩，盡情暢飲
吸引年輕人喝酒最好的方法為何呢？就是把酒塑造為成年人專有的產品，告訴年輕人，喝酒是大人或是年大後有男子氣概後才能做的事
第八章 來根菸，顯示你的男子氣概
任何廣告都比不上香菸廣告這麼會明顯扭曲觀點，將所有不悅的事實完全排除。雄糾糾的男人顯然將男子氣概、獨立特質歸因於香菸，儘管許多證據顯示香菸與性無能雄性激素降低、不孕有關
第九章 掏出鈔票就能通往另一種美滿人生之門
我們相信生活確實需要改變。廣告向我們保證，只要透過產品就能立即使生活更刺激、更富裕和多采多姿；廣告讓我們逃避，不僅逃避痛苦，也擺脫對無聊和平凡生活的恐懼，平凡好像就是一種失敗的生活似的
第十章 和酒精發生性關係
利用性來銷售酒並非新鮮事。比較新鮮的是，酒類廣告承諾讓消費者與酒精發生性關係。在酒吧裡無論遇到女孩或酒，都是一件非常棒的事。
第十一章 用自戀彌補人際關係的疏離
廣告常以自戀來混淆真正的性感。模特兒撫摸自己柔軟的肌膚，搓揉和擁抱自己的身體，甩弄著如絲的秀髮，姿態撩人地沐浴，攬鏡自賞許久些更貌似高潮，兩手輕撫喉嚨，我們再也不需要侶，這即是完美的疏離
第十二章 廣告就是一種暴力
廣告時常鼓勵女人喜歡有敵意、冷漠的男人，同時鼓勵男孩們長大後變成這種男人，隨時對身邊的女性「採取行動」
第十三章 看透廣告騙人的伎倆
打破廣告自欺欺人的氣氛，即教育大眾認識媒體，一定要反擊廣告的勢力，運用媒體教育這項工具，讓大眾了解、分析和解讀廣告，揭露其中所隱藏的訴求和操控
