悠久的歷史與精湛的工藝傳統,是奢華品牌無可取代的無價珍寶,更是獨特的品牌基因。對名牌的經營者、創作者,甚至是擁有者來說,創造歷史等於創造記憶,也等於創造了傳奇。
當報紙名模們身上穿著Galliano用報紙做的禮服洋裝,風情萬種,卻詼諧不羈地從伸展台的一端走過來時,大家都看傻了,這是個大笑話?搞怪?還是新藝術?是純粹為了話題性而顛覆世俗觀點?還是為了向人們宣告:新的訊息就等於新聞?
日本路易.威登株式會社社長秦鄉次郎說:「品牌本來就是文化的一部份,表參道的LV建築,實質上是令人歎為觀止的一個融合當代建築、生活、文化、時尚的完整實體!」
出版序 奢華時尚與文藝復興
自 序 探索品牌的價值基因
推薦序 流行陽謀(博上廣告團隊董事長許益謙)一場探索事業生命底蘊的盛宴(今品空間計畫有限公司總經理楊岸)
PART1 時尚的魔術師:掌控時尚效力的價值優勢
第一節 打開時尚的寶盒
第二節 時尚的絕對價值
第三節 時尚的經濟效益如何運作
第四節 掌控時尚效力的成功策略
PART2嚴謹的煉金術:提煉產品無可取代之絕對優勢
第一節 商品力主導一切
第二節 設計風格才是品牌的關鍵優勢
第三節 蘊釀商品力的強勢策略
第四節 運用商品說故事的行家
第五節 客製化生產的玄機
第六節 不斷追求卓越品質的信念
第七節 呵護品牌價值,杜絕品牌污染
PART3 價格的幻術:建構「鑽石級」的價值鏈
第一節 價格之事學問大
第二節 一個包包值多少?
第三節 為奢華精品訂個價
第四節 顧客認知的「價值」
第五節 顧客需求決定市場價格
第六節 請問「美夢成真」的售價是多少?
第七節 讓你買得起的奢華名品
第八節 價位升級,品牌升級!
PART4 眩惑的華麗劇場:扣人心弦的品牌表演
第一節 品牌表演的劇場
第二節 品牌形象旗艦店策略
第三節 名牌「聖殿」的打造行動
第四節 強化品牌表演舞台的智慧
PART5 激發渴望的超能力:性、慶典、偶像的媒體運作
第一節 啟動「渴望發動機」之鑰
第二節 立下一起築夢的盟約
第三節 經營「渴望」驅動的大事業
第四節 神奇的傳播時代
PART6 超級巨星登場:品牌的人性魅力
第一節 品牌活化的秘密武器
第二節 有限生命的無限傳奇
第三節 慶賀人文價值的品牌使命