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沒有獲利，行銷只是空談！
暢銷行銷經典《蘋果滋味》作者十年磨一劍，
最新商業實務力作！
行銷創意似是藝術，檢視成果卻非常科學。
只差你有沒有勇氣，誠實面對自己的分數。
行銷實戰，江湖見聞，
盡付笑談中！
行銷，你真的做對了嗎?
本書帶你洞悉市場先機，重新檢視自己的行銷功力，
領略各種花招、毒招、笨招之餘，再傳授你偷師撇步和獨門心法，
將行銷經典理論與實務結合，化繁為簡，
助你功力大增，笑傲江湖。
=江湖俠義推薦=
何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長）
殷士偉（瑞迪廣告事業股份有限公司董事長）
林瓊瀛（資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事）
在行銷花招百出的混亂年代，如何能參透各門各派及無門無派之玄奇招數？
本書作者以積累多年的實戰經驗，
反覆內化提昇的雄厚功力，
再加上洞悉江湖的銳利觀察，帶領讀者洞察中看不中用的「花招」，
避免費力卻不一定有效的「笨招」，破解有效卻可能兩敗俱傷的「毒招」，
再傳授你偷師撇步和獨門心法，將眾家行銷經典化繁為簡，助你功力大增，
天下行銷招數無不為你所用，江湖之大任你暢行無阻！
【名家推薦】
一本書能幫我們複習經典的管理行銷理論，並吸收現實的行銷案例，也學到數位世界的變化，這真是一本好書。
──何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長）
本書以宏觀的角度帶我們認識所處的環境、歷史，對各行各業的行銷案例直截了當的評判，著實讓人看得過癮！
──殷士偉（瑞迪廣告事業股份有限公司董事長）
本書揭櫫孟卓兄行走江湖多年的觀察，尤其走入虛實交錯、人機互倚的「並論」時代，更見灼見：始於科技江湖新規矩、看破棉拳繡腿的新興花招、拂袖力有未逮的憨傻笨招、過場暗箭難防的毒招、笑捻江湖中人貪嗔愛恨癡，終收於獨門心法數則；通篇用字精闢而不浮誇，道厚而藏鋒。
──林瓊瀛（資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事）
我一直害怕寫出一些沒有觀點的流行垃圾，這些垃圾退流行後就變成環保罪孽。
《蘋果滋味》出版超過十年，現在讀下去還是有點價值的，當年的觀點和預測大致上沒有走錯，於是，我才敢戰戰兢兢出版第二本關於商業實務的小書。
此書加加減減前後十年。很多流行過的話題，不到兩、三年就發現只是無用的空談，結果每年刪去的比留下的還要多。
可知這十年媒體行業、廣告行業、行銷行業－－尤其網路行銷－－曾經浮泛過多少無營養的口水。
－－本書作者．曾孟卓
【本書特色】
1.暢銷商業書籍《蘋果滋味》作者曾孟卓十年磨一劍，又一商業實務著作重磅登場。
2.作者投身廣告、媒體、行銷多年，曾經當打工仔（三十三歲即任台灣《蘋果日報》總經理長達七年），也曾自己創業，行銷經驗豐富且多元。於本書中，不僅分享自身成功經驗，也大方剖析自己的失敗案例，讓讀者能從實案操作中找到一盞明燈。
3.每個概念以千字左右闡明，文章簡練、風趣，直指問題核心，讀來頗有恍然大悟之暢快。
4.以自身所學、經驗和觀察，解析藍海、長尾、科學管理等著名行銷悖論，並對大混亂時代的新興行銷媒體和趨勢，如臉書、網紅、原生廣告等，提出獨到見解。
作者簡介
曾孟卓Gordon
曾經賣身打工仔，在香港、台灣的廣告、媒體、行銷圈經營多年，曾任《蘋果日報》總經理，現為自由工作者，嗜好是做自己喜歡的事。著有《蘋果滋味》、《不喜歡的你》、《無眠之夜》。
相關著作：《CAT.LOVE》《蘋果滋味》
目次
推薦序 一定要讀《行銷江湖》的六個理由 何飛鵬
推薦序 創意佐酒，笑談行銷 殷士偉
推薦序 俠客，行 林瓊瀛
自 序 行銷．江湖
第 1 話
江湖－－現代的企業趨勢
在未走進江湖之前，最好先了解一下江湖。
江湖，總是風起雲湧，轉眼間，就面目全非。
江湖規矩
從鴉片戰爭到ESG
愛瘋
阿里巴巴 4
非死不可
天地人
大混亂時代
並論
大數據
客戶主導生產
零延遲的世界
人工智能
行銷策略算不出來的事
後瘟疫年代
虛實之間
第 2 話
花招
擺好姿勢，而沒有擊中，是中看不中用。
擊中目標，但不痛不癢，還是中看不中用。
商業模式
夢想經濟
水土不服
新零售
雲端垃圾
文創 ⋯
手遊
購買學
街頭購買學
共享單車
葉問大戰鋼鐵人
行話
廣告不是藝術
代表作
常識
醬油
反白
問題背後的問題
買A 送B
第 3 話
笨招
有些招數，看似聰明，卻沒有成果，甚至反效果。
有些招數，笨頭笨腦，卻有奇效。
與敵同行
無人商店
電視革命（上）
電視革命（下）
原生廣告
轉彎抹角
廣告直擊
透明的誠信
績效指標
過期看板
狼道
動物園
科學管理原理
人算不如機算
藍海策略
失敗的原因
自助餐
店長速成班 ⋯
學外語
第 4 話
毒招
毒招通常很有效，但會令對方很痛苦，自己也可能受害。
光和電
門口貨
最貴的贈品
認可關係
即時新聞
真的假不了
醬油碟蒸石斑
傻姑三板斧
利潤中心
1 ／ 2，1 ／ 3，1 ／ 1
結紮手術
勞工
交人頭
遇缺不補
極少主義者
第 5 話
人在江湖
江湖中人，是最好的偷師對象……
經理人的學習
辦公室寄生獸
領導禪
夕陽下的青鳥
白手興家
過期春袋
老派
好人好命
態度
班克斯
年輕人的選擇
斜槓
江湖一點術
年輕人的未來
第 6 話
獨門心法
所謂獨門心法，就是自己撞板撞多了，
終於知道那些行銷理論不過是花招，毫不實用，
而真正實用的心得，必須靠自己的經驗重新整理完成。
行銷五旅程
波士頓矩陣
行銷學的 P
公共關係
公關的三條紅線
社群
需求
三分天下
孫子兵法
搵食
精準行銷
推 vs 拉
我的媒體三角形策略
附錄 廣告拆字
跋一 朋友
跋二 初衷
