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直播營銷在當前的產品銷售中扮演著重要角色，出色的直播營銷文案是直播營銷獲得成功的保證。
本書共分12章，第1章介紹了直播營銷文案的基本概念、發展趨勢與話術規範；第2章介紹了直播營銷文案寫作的具體知識，包括直播營銷文案的構成要素、類型與結構等；第3～5章分別介紹了人設型、“帶貨”型、活動型直播營銷文案寫作的相關理論知識、主要特點與流程話術等；第6～11章分別針對美妝日化、服裝、美食、“三農”、圖書教育、母嬰等主要品類直播，介紹了基礎知識，分享了豐富案例，並教授了有效的文案設計技巧與流程話術；第12章則針對主播在直播中可能遭遇的突發情況，介紹了應對方法和應對話術。
本書既適合直播營銷行業的從業者閱讀，也可作為本科院校或職業學校電子商務、網絡與新媒體等專業的教材。
秋葉，本書內容涵蓋範圍廣、文案寫作技能講解透徹，即可作為高等院校新媒體運營、直播運營、電子商務等相關專業的教材，也可供廣大新媒體運營從業人員學習和參考。
