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編者參閱了大量參考文獻，結合自己教學和調查項目的實踐經驗，對市場研調內容編寫進行新的嘗試，呈現本書的科學性、基礎性和實踐性，尤其著重加強學生實踐操作技能的培養。具體表現在以下三個方面：其一是強調理論與實務的結合。在詳細介紹市場調研理論的同時，也突出了市場調查中操作性的知識和技巧，如問卷的設計，抽樣執行的過程，與被訪者的接觸，數據的編碼和錄入等市場調查工作者必須面對但常因理論性不強而易被忽略的內容。其二是強調調查技術與電腦技術的結合。其三，本書附列了大量的案例和問題討論，其目的是透過案例來引導學生的思維和提高其觀察問題、分析問題的能力。每章末都列有思考題，而且在設計上突出了練習性、實踐性導向的特徵。
