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.理論本土化 本書以國外經典消費者行為理論為主軸,以三大類因素剖析影響消費者行為因素,加上台灣和中國本土案例,清楚易懂。 .行文淺顯化 本書撰寫力求將嚴謹學術理論淺顯化,行文風格盡量白話,並以案例輔助解釋,以利讀者學習。 .教材多元化 本書備有教學影片、教學資源,並有專供教師使用之「是非題與選擇題」題庫,以便利學生測試學習成果之用。