公關能，不能？

　　「做精品公關要以一種朝聖的心情做公關，不要有太多的懷疑，更不要有過火的創意，因為，創意是需要被放在框框裡去發展的。」

　　「民生消費公關活動的主要功能是增加產品，或品牌與消費者的接觸率。」

　　「公關的原理中有所謂的差異化影響，即是找出對目標對象具影響力的影響者，透過影響者的證言與目標對象進行設定訊息的溝通，以達到成功傳遞訊息，促使目標對象接受觀念或採取行動為目的，而醫療產業的公關操作即是運用此原理最透徹的產業之一。」

　　「金融產業的公關人員，必須對基本經濟原則有所了解，才能聯想議題走向，掌握傳播重點與機會。」

　　「透過各式各樣主題化的公關包裝，行銷造勢讓消費者對於觀光景點旅遊的魅力感受深刻，甚至可以一遊再遊。」

　　「要將運動休閒產業擴大，不但要有新商品的開發和新的行銷模式，其市場的成熟度以及和大眾媒體的相對拉抬也有其關鍵影響力。」

　　多位身經百戰的資深公關人，以在不同產業的觀察與歷練，剖析七大產業的公關運作要領、與媒體溝通的注意事項及技巧，以實際公關運作的案例剖析，提供具體、鮮明的參考範例，不能不看，不看不能！看完你也能玩公關！

本書特色
　　1.符合目前與未來趨勢的議題行業。
　　2.作者群是相關專業領域背景的從業員。
　　3.清楚詳實的案例解析。
　　4.非常實用淺而易懂卻不失專業。　　
　　5.是本兼教學功能與一般認識公關的入門工具書。

好書推薦

　　「公關」就是品牌跟媒體及消費者之間的橋樑，如果這座橋樑能夠把你的品牌優點，儘量傳達給媒體及消費者，你就會走上成功的第一步。當然也要配合自己公司本身的管理，並且要有完善的營運策略。---台灣喜見達 H?agen-Dazs 總經理 黃潔霞

　　大部份的人可能認為公關不過只是辦辦活動，跟媒體打打交道而已，其實公關在整合行銷中扮演了舉足輕重的角色，每一個公關的運作，背後都有思考周密的行銷策略，都牽涉到嚴謹行銷企劃的概念，每場活動都能與目標消費群做深度溝通，觸動消費者的需求。--- Motorola台灣區行動通訊終端部市場行銷部總經理 黃玉瑩

　　公關，的確不是「無所不能」但少了公關，卻常常迫使許多企業，甚至政府機關，變成「有所不能」。公關，不是萬能。廠商或企業，若不懂珍惜形象、不顧品牌價值的可貴，再好的公關，只令人厭惡財大氣粗，不夠誠懇。可是若廠商知道公關可加分、公關能加乘的意義，因而更加懂得經營自己的形象，深化內在的價值，那它一旦找對公關公司，找對適當的公關活動，整體氣勢的提昇，將難以估量。-----作者、主持人 蔡詩萍

作者簡介

先勢集團簡介

　　先勢集團由母公司先勢公關衍生成立。創立於1996年的先勢公關，向以精準的策略、絕佳的創意、強悍的執行力聞名於業界。10年來先勢公關迅速崛起、茁壯，2004年、2005年先勢公關連續蟬聯動腦雜誌「年度最佳代理商 & 廣告主」評選，台灣最佳公關公司前三名，深獲各界肯定。

　　先勢集團於2005年起，以公關為策略核心，垂直整合、橫向衍生各項傳播工具，提供行銷公關、危機管理等公關諮詢顧問及訓練課程，及從策略出發的整合傳播知識服務，以滿足客戶對整合傳播服務的殷切需求。

　　目前旗下有先勢公關、先擎公關、先璣學院、先力策略行銷等公司的先勢集團，

　　擁有近70位專業公關服務人員，從擅長的行銷公關，跨足整合行銷之領域，先勢集團服務的企業客戶跨多元綜合產業，並以消費性產業之創意行銷，贏得優良口碑。

先勢集團資深顧問群

楊忠翰 先勢集團執行長

　　早期擔任媒體新聞節目執行製作及節目導演，深諳媒體生態，轉戰行銷公關領域，擅長以靈活的創意及敏銳的新聞嗅覺，為客戶擬定精準的媒體公關策略。

黃鼎翎 先勢集團營運長

　　曾任職於媒體及國內多家知名企業，擔任行銷業務部門主管與公共事務統籌，深諳企業經營、整體產業環境與傳播媒體生態的互動關係與操作。

歐玫瑛 先擎公關總經理

　　歷任精英、楷模及奧美公關，公關資歷長達16年，並曾協助奧美發展健康行銷公關事業群，成為奧美公關亞太區成長最快速的專業團隊之一。

余國雄 先勢公關執行副總

　　美國紐約大學碩士，主修口語暨人際關係傳播，曾服務於台灣奧美公關6年，專精品牌行銷策略、公關活動造勢規劃、消費者行為分析、社會議題規劃等。

鍾筱敏 先璣公關執行副總

　　服務聯太公關10餘年，亦曾任職企業公關部門主管，曾協助多家企業導入發言人制度與危機溝通機制，擅長策略規劃、組織溝通等公關運作。

劉經綺 先擎公關副總經理

　　曾任職於聯太、宣偉、奧美公關，亦曾服務於五星級飯店公關部門，服務客戶橫跨生活消費性產品、科技/家電、金融業、醫藥保健、政府機構等。

張治亞 先力策略總監

　　曾任職JWT、聯廣、DDB、百帝等知名廣告公司，從外商公司出身又參與本土公司轉型的陣痛過程，廣告歷練豐富，策略思考嚴謹、創意鮮活。

序

前言

第一篇 各行各業怎麼做公關
與時間高速競跑的3C科技公關
以朝聖心情狂戀品牌的精品公關
以創意引發關切的民生消費公關
創造醫療產業數百億商機的醫藥公關
在保守中穩健創新的金融公關
擁有刺激市場消費指標的旅遊公關
搶攻時尚流行及年輕族群的運動公關
你要「整合傳播」做什麼？

第二篇 公關作業各類型媒體邀請函