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行銷環境在今日因為網路、科技應用日新月異而有更多變化，更能夠跨越地理疆界，因此不同於前面幾版著重台灣本土案例，本書著重國際化與生活化，希望台灣的學生能具備對於國際市場行銷案例的觀察討論，也希望藉由生活化的行銷案例讓學生體悟行銷真的無所不在。
本書特色
1.內容兼顧理論與實務：更新全書個案，且涵蓋國內外案例，助於讀者拓展行銷視野。
2.本書包含豐富多元化的案例，從生活化的一例一休到本土化的統一小時光麵館及國際化的米蘭世博會等案例，讓您增加對於國際市場行銷案例的觀察及討論。
3.新增之「時事快遞」專欄，除了穿插輔助內文，部分個案還搭配作者接受採訪之相關影片QR Code，提升學習興趣。
4.本書以大量圖表化呈現，學習更效率。
5.重要名詞回顧：利於讀者熟記專有名詞與立即複習。
6.章後個案討論，可於課後分組討論，解析個案，達到融會貫通之效。
