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新產品的上市階段左右了產品成敗，但超過75％的新產品失敗收場！
問題到底出在哪裡？讓新產品成功上市的企業是如何辦到的？
請看第一本分析新產品上市一炮而紅的專書.
「依本書按圖索驥，新產品上市一定成功。」－－艾爾．賴茲（Al Ries），《品牌22誡》（The 22 Immutable Laws of Branding）作者
「這些創新技巧帶領你衝破新產品迷障，突圍而出。」－－克里斯．卡羅（Chris Carroll），潛艇堡加盟廣告基金信託（Subway Franchise Advertising Fund Trust）資深副總裁暨行銷總監
何以眾多公司奮力開創讓新產品一舉達陣的配方，卻始終無法找到成功方程式？香草可口可樂、藍色百事可樂猛做廣告卻沒幾個人有印象，大聲吶喊有用嗎？無數金錢和心力砸在「大熱門」商品上，究竟如何創造更聰明、更有效的上市活動？
這本首開風氣之作以突破常規的研究、個案探討、高階行銷主管訪談，以及個人經營經驗的心血結晶為依據，協助以更有效的上市策略降低居高不下的新產品失敗率。
想讓下一次新產品上市更成功，運用本書的贏家祕訣就對了！
新產品上市是涵蓋多種專業領域的複雜過程，你在本書中學到的事，將協助你讓新產品穩步挺進市場……
作者簡介
瓊安．史奈德（Joan Schneider）
波士頓史奈德公關公司（Schneider & Associates）創辦人及總裁，以優異成績畢業於波士頓大學傳播學院（Boston University College of Communication），哈佛商學院（Harvard Business School）股東總裁管理計畫（Owner President Management Program）畢業生。她是美國公共關係學會（Public Relations Society of America）正式會員，也是全球公關業者網絡IPREX一員。
多年來，她不斷接到客戶在新產品上市前最後一分鐘打來的求救電話，發展出改善新產品上市成效的創新程序Launch PR?。她獨特的方法已成功協助聯合利華╱康寶（Unilever/Bestfoods）、培珀莉餅乾（Pepperidge Farm NECCO）、艾迪冰淇淋（Edy’s Ice Cream）、CVS藥妝店（CVS/pharmacy）及潛艇堡（Subway）等企業進行新產品上市。想向她請教新產品上市的問題，請造訪www.launchpr.com。
珍妮．約肯（Jeanne Yocum）
專業作家，擅長為企業及公關業者撰寫商業議題文章。1989年創辦圖斯卡羅拉傳播公司（Tuscarora Communications, Ltd.），為書籍、書籍出版提案、網站、行銷簡章及媒體宣傳活動提供寫作服務。
她是賓州州立大學（Penn State University）廣告學士及波士頓大學新聞學碩士，本書是她的第四本商業書。她的個人網站是www.yourghostwriter.com。
序言
謝辭
前言 瘋狂上市潮
第一部 上市：日益複雜的挑戰
1 「新產品上市」的定義
2 上市障礙──人的因素
3 上市障礙──行為轉變
4 上市障礙──大家的媒體
5 上市障礙──通路迷宮
6 隱而未顯的上市成功因素
第二部 時機與規畫因素
7 時機至上嗎？
8 釐清規畫優先順序
9 彈性之必要
第三部 新產品與團隊的選擇
10 給消費者真正新鮮的
11 團隊運作
第四部 把錢花在刀口上
12 分配上市預算
第五部 上市倒數計時
13 上市階段要素
14 製作上市概要
15 選擇新產品上市伙伴
16 組成上市團隊
第六部 蓄勢待發
17 上市老把戲
18 上市新妙招
19 如何沙裡淘金？
20 制定上市訊息
第七部 出發了：上市工具與技巧
21 貨架展示技巧
22 與媒體共舞
23 上市百寶箱裡的熱門工具
24 性別會說話：打動女人的心
25 進攻熟齡市場
26 跨文化上市活動：克服種族族群市場的難題
27 青少年座右銘：就是要有錢，就是要花錢
28 避免老套
29 上市策略重點整理
附錄 上市啟動檢核表
