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作者將多年的教學及實務經驗結合，闡述觀光餐旅休閒行銷管理的重要內涵，內容條理分明，建構出完整的架構。全書共四大篇17章，從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光産業發展，詳盡介紹行銷概念、觀光產品策略、行銷通路管理、觀光業網路行銷等內容。
本書特色
1.全書以觀光、餐旅、休閒系同學的角度來述，行銷理論與實務並重，敘述通順易讀易懂。
2.共四大篇17章，從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光産業發展，詳細介紹。
3.各章觀光休閒行銷個案，皆以觀光人的行銷手法所需要之知識與輔助資訊為主，具有參考性與實用價值。
5.「行銷快樂學」書籤解釋將行銷的重要名詞，同時融入觀光餐旅休閒的議題，譲讀者有身在其中與感同身受的學習氛圍。
6.特別以學習者的需要，圖像化章前「學習指引」與章後「學習心得」，一目了然。
7.書末備有各章學後評量，可沿線撕下，方便教師與學生使用。
