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本書共分為四篇,第一篇「環境」篇,內容論及台灣加入WTO後,文化市場如何迎向全球化的衝擊與挑戰、探討市場與票房之相關理論及檢視台灣當前之藝術經營環境;第二篇「藝術行銷與媒體關係」篇,籍由媒體的視角,探究媒體在藝術行銷的角色、媒體關係及媒體實務運作的現況;第三、四篇為「藝術行銷實例」,分別以台灣及西方國家的案例,分析其藝術行銷手法及如何因應未來發展。期望本書的編寫,可做為讀者們進入文化市場與藝術票房的敲門磚。