內容簡介
1.本書獨家提出了簡單易懂、容易操作且深具參考價值的APEC行銷企劃架構，藉以引導讀者迅速學習行銷企劃之道。透過本書大量案例的反覆練習與教師的指導，在學學生亦能快速上手，並學會如何進行行銷企劃。
2.本書提供了豐富多元的有趣案例，保證絕對精彩可期，光是研讀如此包羅萬象的案例，就足以讓讀者有很多的學習，此外，透過大量的案例分析與討論，讀者亦能有效掌握APEC的操作精髓。
3.面對視覺化世代，本書不僅將APEC架構圖像化，也將每個案例的重點予以圖像化、視覺化，一方面引發讀者的高度興趣，可以快速地抓住案例的重點，另一方面也可訓練讀者整理案例的能力，並從中熟悉APEC的操作脈絡。
4.因應數位時代的來臨，本書在各個章節都融入了數位相關的元素與案例，且專章深入討論數位行銷企劃的相關內容與熱門話題(第13章數位行銷企劃)，如SoLoMo、bigdata(海量資料)等，一方面大幅提升讀者的數位能力，另一方面則有效落實虛實整合的新思維。
5.為了增加本書的易讀性與趣味性，本書特別採擷了各種精彩有趣的案例，除了大家所熟悉的營利企業外，還包括人物行銷(如豬哥亮)、地方行銷(如台東縣熱氣球嘉年華)、非營利組織、中小企業、乃至於社會企業等。更重要的是，本書的文字深入淺出，內容淺顯易懂，一方面言之有物，一方面易學易懂，相信一定可以讓讀者樂在學習。
6.本書分為兩大部分，第一篇為基礎篇，主要著重在有關行銷企劃的基本概念之陳述與整理；第二篇為實戰篇，主要著重在探討常見的行銷企劃類別之相關內容及案例陳述。由基礎到實戰，不僅巧妙地融合了理論與實務，且循序漸進地引導讀者進入行銷企劃的領域。
