小眾，其實不小：中間市場陷落，小眾消費崛起 NICHE：The missing middle and why business needs to specialise to survive

你還相信「大家」都需要你的產品？醒醒吧！

中間客層已經陷落！小眾消費正在崛起！

★★★商業週刊第１３６９期書摘推薦★★★

　　這本書要告訴大家：「把產品賣給所有人」的策略，再也行不通了！

　　想討好全部人的產品，最後反而誰也沒討好到。

　　作者詹姆斯哈金是長期觀察消費者行為的『獵酷族』，他發現：

　　無論哪個行業，中間消費層都在快速凋零，並改寫了我們大多數人的生活。

　　就連我們GOOGLE的方式，也早跟過去不同：以前，大多數人會GOOGLE一個單字；

　　現在，很多人會同時用多個單字，更精準、更快速地找到自己想要的答案。

　　從上網消費到下載音樂，從看電視到選總統，今天的消費者都比過去精準得多。

　　我們正目睹一個嶄新的世界，在這個世界裡，

　　每個人都想與眾不同，也因此，每樣東西都有自己的Niche。

　　面對如同老鷹一般精準的消費者，你還在用舊思維向他們對話嗎？

　　這本書正是要告訴你，新的機會已經來了．．．


名人推薦

　　★江榮原、李仁芳、余湘、黃哲斌同聲推薦！

　　★商業週刊第１３６９期書摘推薦

　　◆「一本銳眼觀察，具深刻見解的佳作。」

　　
──政治大學創新管理教授李仁芳

　　◆「小眾是值得嘗試的方向，因為我相信，走出來的路，肯定比畫出來的地圖生動。」

　　
──阿原肥皂創辦人江榮原

　　◆「尋求商品利基，以差異化切入人心，是趨勢，也是新王道！」

　　──WPP傳播集團GroupM台灣區董事長暨總裁、聯廣傳播集團董事長余湘

　　◆「故事引人入勝、想法發人深省、論點也耐人尋味！」

　　──伊萬．戴維斯（Evan Davis），英國廣播公司（BBC）財經記者暨節目主持人

　　◆「冷靜樂觀地分析市場，《小眾，其實不小》為企業指點迷津，提出訴求品質的新經營計畫。」

　　──麥克．沃夫（Michael Wolff），《傳媒大亨梅鐸傳記》作者