有效，就要大聲

有效廣告的祕密是什麼？
廣告中創造銷售的法則為何？
為什麼某些廣告有效，
而某些廣告卻像丟進水裡一樣有去無回？
所有讓廣告有效的祕訣，
頂尖專家一次全部告訴你！
內容摘要
做廣告，有效才是王道！

　　《有效，就要大聲》詳細解說哪些在廣告上有效，而什麼又是徒勞無功的。書中所摘要的原則，皆是根據數百位美加專業人士的研究與經驗。儘管有些專家表示最好的廣告未必都奉行這些法則，那或許是事實──只有千分之一的機會。但在實際上，面對同樣的廣告技巧，消費者總是以同樣的形式回應。

內容涵蓋下列主題：
．如何撰寫具銷售力的廣告文案
．產品命名的選擇
．具有最佳效果的6種標題
．使廣告更具公信力的11種技巧
．為何選擇字體是如此重要
．何時該運用比較式廣告、幽默與性訴求
．能捕捉消費者注意的影像
．定位產品或服務的重要性
．能使訊息最佳化的色彩
．何時該使用名人推薦

　　除了採用how-to格式，是一本創造具有銷售力廣告的指南外，還引用許多摘自廣告活動的實例，提供行銷任何產品與服務所需的洞見、工具及技巧。提供給那些沒有時間和預算可以浪費的廣告主及行銷企劃人員，一本絕對實用的廣告大補帖！

作者簡介

路克．杜邦（Luc Dupont）

　　渥太華大學（University of Ottawa）傳播系教授，是廣告、行銷及政治傳播相關議題的頂尖專家，也是擁有4本廣告著作的作者。

　　杜邦每年都會接受各大媒體的訪談，同時也受邀至加拿大太陽媒體公司（Sun Media Corporation）、貝爾投資集團（Bell Investor Group）、派提森戶外媒體（Pattison Outdoor）、環球出版社（Transcontinental）、雷麥克斯房地產（RE/MAX）及傳賽旅遊服務公司（Transat Holidays）等企業，主持廣告研討會與訓練課程。杜邦於2004年獲頒渥太華大學校長獎，以表彰他在媒體圈分享見解與專業上的貢獻。

序  最有效的工具，獻給最急切的廣告主
前言 人性始終如一
第一章  廣告策劃大法──如何策劃廣告活動？
第二章  產品定位大法──55種產品定位的方法
第三章  影像吸睛大法──什麼樣的影像才能吸引最多的注意？
第四章  標題撰寫大法──如何撰寫吸睛的標題？
第五章  文案銷售大法──如何撰寫具銷售力的廣告文案？
第六章  字體選秀大法──如何為廣告選擇字體？
第七章  設計布局大法──最有效的版面設計
第八章  色彩攻心大法──隱藏在顏色背後的意義
第九章  比較廣告大法──何時該用？何時不該？
第十章  重複發功大法──重複的5大功效
結語  廣告：是藝術還是科學？