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本書將實務發展與理論演進同時俱陳，再將國內各媒體的最新現況、生態做一全面性的掃描，使同學不只入門，還可以一窺堂奧，全書並對台灣各平面與電子媒體的經營策略與管理做一深入的分析，使同學有實際的案例可為參考，最後再以管理的藝術與必要知識加以補充。特別要提出的是本書在附錄部分，作者從實務觀點為企業發展提出諍言。本書除為一般新聞科系同學作為入門書籍之外，對管理科系的同學而言，也極具參考價值。
本書特色
＊符合需要：配合媒體現況之管理需求而編著
＊實務導向：理論與實務兼備
＊深入淺出：全書讓同學對媒體現狀與發展有全方位的認識
＊特質培養：著重管理者之領導統御的藝術與技巧
＊觀點前瞻：鑑今知未來，掌握媒體趨勢
＊職業取向：可作為有志媒介組織管理工作者的參考
