行銷管理：實戰指南與本土案例(二版)

　　「行銷管理」的教科書，市面上已非常多了，本書顯著不同的差異化於本書具備全方位與實戰性創新的行銷管理教科書，並具備以下五點特色：

　　第一：全方位實務行銷必備知識。

　　第二：實戰指南。

　　第三：豐富的本土企業及外商國際案例。

　　第四：輔以圖片，做為搭配與見證。

　　第五：表格化、圖形化、以及口語化風格呈現。

　　另外，過去傳播行銷教科書偏重在行銷4P，本書除納入了：產品、通路、價格、推廣等4P之外，還加入品牌及服務等實務上案例。其中第八篇的行銷預算規劃與行銷績效衡量評估，以及第九篇的行銷問題解決方法、探索與步驟，也是過去教科書比較少見到的。

　　關鍵字：行銷管理、管理學、行銷企劃實務、個案分析、創意行銷、企劃案製作、活動企劃、商品企劃、創意企劃、行銷企劃案撰寫。

作者簡介

戴國良
博士

　　現職

　　世新大學傳播管理研究所
專任副教授

　　企業界經營管理及行銷顧問

　　學歷

　　國立台灣大學商學研究所企管博士（主修策略管理及行銷管理）

　　國立台灣大學商學研究所企管碩士

　　國立政治大學企管學士

　　國家考試

　　民國74年高考企管人員及格

　　民國71年普考財務行政人員及格

　　經歷

　　任民間企業經營企劃部及行銷企劃部門經理、協理、副總經理、首席顧問、策略長等17年實務經驗

　　鼎茂相關著作

　　行銷管理-實戰指南與本土案例

　　通路管理-行銷策略與企劃實戰案例

　　企劃案撰寫-理論與案例

　　人力資源管理-企業實務導向與本土個案實例

　　策略管理-策略分析與本土個案實務

　　廣告學-策略、經營與廣告個案實例

　　經營企劃案撰寫-理論與實務