行銷企劃：邏輯、創意、執行力

　　本書為了讓行銷企劃人員掌握對的方法，以「案頭上必備的企劃參考書籍」自許，特色如下：

　　．實用觀念與案例交錯講解：書中的觀念都實際可用，並配合案例反覆講解，讓讀者得以親近、理解行銷企劃的重要原則。

　　．業界人士經驗傳承：特別開闢「企業導航」專欄，呈現多位傑出業界人士可貴的企劃觀念與經驗，讀者可從中感受到醍醐灌頂之效。

　　．圖表與照片直擊要點：應用一目了然的圖表或有視覺張力的照片說明重要觀念，可有效增進閱讀效率與理解程度。

　　．表達與排版清晰流暢：本書的文字流暢易懂，排版層次分明，幫助讀者循序漸進、前後連貫地掌握行銷企劃觀念。

作者簡介

曾光華

　　作者因擔任教職、企業諮詢顧問、政府標案評審等，過目的行銷企劃案不下千份，深感太多管理系所畢業生、行銷企劃人員與主管對行銷一知半解，或會講不會用。因此，多年來致力於行銷知識的推廣與應用，教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，讓學生與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知，並實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的寫作理念以及「求知應始於樂趣，終於智慧」的教育觀念。

　　著有《行銷管理：理論解析與實務應用》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《行銷管理個案：實務與決策導向》等大專教科書，皆為相關領域之暢銷書。每年上百場演講，受邀至知名企業（統一、天下、安泰、南山、中油、興農等）、中小企業、社會團體、政府機構、大專院校、中小學講授行銷管理、創意思考、教學方法等議題，擅長於啟發學員思考。

　　作者是政大企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士；現任中正大學企管系所暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任。