|
|
|
當代行銷學教父科特勒，從A到Z詮釋他四十年的行銷學心得。考慮到全球化、資訊科技、網際網路所導致的市場變化，科特勒強調當今企業須具備全新的行銷觀念、能力和連結性，且要讓行銷在公司的整體策略和組織中具有主導力量。
全書八十個條目涉及企業商標，廣告操作，商務關係管理，行銷倫理，科技應用等多項重點，體裁簡潔有助閱讀。並以其長達40年的工作經驗，大膽預測到二0一二年，整個市場包括行銷手法必須面臨大幅翻新重新洗牌的局面。藉由本書，科特勒奉勸所有從事行銷工作的經理人，必須經由A到Z重新思考所有既定的行銷準則。
必讀!當代行銷教父科特勒二00四最新力作。
本書獨家披露科特勒2004年的台灣精采專訪
現代行銷學之父 科特勒
濃縮40年經驗的最權威行銷定論
華頓商學院行銷學教授 戴伊、耶魯管理學院教授 羅洛克
南僑關係企業會長 陳飛龍、中華民國管科會理事長許士軍
政大企研所教授 洪順慶 中外一致推薦
「行銷，你唯一的名字叫做『科特勒』。科特勒的新書《行銷是什麼?》
是他目前為止最棒的一本著作。」
湯姆．彼得斯 (Tom Peters) 管理大師 「本書是行銷智慧的寶庫、是無價的地圖，引領讀者找到行銷的思考方向。」
喬治．戴伊（George Day），華頓商學院行銷學教授
行銷大師科特勒的內行話：「 我40年的教學和諮詢經驗，都濃縮在本書80則重要觀念中，這是企業人在超競爭市場打仗時所必備的。」
科特勒：「優秀的公司滿足需求，偉大的企業創造市場。」著作被譯成20多種語言，58國的企業家視為行銷寶典。全球知名企業GE、AT&T、IBM都聽從他的行銷建議。
作者簡介：
菲利普.科特勒（Philip Kotler）
當代行銷教父，西北大學凱洛格管理學院（Kellogg School of Management）國際行銷學名譽教授。他所開辦的行銷課程是全世界最早的行銷課程之一。他的著作等身，總共著述了二十五本書。他還是一名企管顧問，專門服務非營利組織以及龍頭企業，像是IBM、GE、美國銀行（Bank of America）、AT&T和米其林（Michelin）等等。
譯者簡介
張振明，現任聯廣集團CEO，隸屬於中信為目前本土最完整的傳播集團，旗下有廣告代理商的聯廣、聯旭，公關的聯太，媒體的凱絡。屬於中生代，資歷長達二十年，曾任英商上奇廣告總經理、新加坡上奇廣告資深顧問。
