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隨著全球經濟一體化進程的加速，以產品和技術為核心的市場競爭日趨激烈。市場營銷在競爭中的作用越來越凸顯出來，至今已佔有一席之地。
本書針對21世紀，有關市場營銷理論的研究，在各國、各經濟組織間發展得如火如荼的資料─市場營銷，做最完美的教育。
作者簡介：
譚地洲，專職作家， 1996年開始寫作，至今已出版圖書逾30部，近500萬字，敏銳而嚴謹的邏輯思維和簡潔而練達的語言風格，使其頗具「暢銷書」特質。其作品不但是商海弄潮者的淘金聖典，也是渴慕成功者的進階指南。
一、市場營銷學基礎
（一）市場營銷學的概念
（1）基本概念
（2）相關概念
（二）市場營銷觀念的發展
（1）生產觀念
（2）產品觀念
（3）推銷觀念
（4）純市場觀念
（5）被動性市場觀念
（6）主動性市場觀念
（三）市場營銷的作用
（1）適應消費的變化
（2）適應生產的變化
（3）生產與消費的溝通
（4）流通模式發生變化
（四）市場競爭的要點
（1）資訊力
（2）生產力
（3）營銷力
（4）形象力
二、市場營銷分析
（一）營銷環境分析
（1）個體營銷環境
（2）總體營銷環境
（二）組織市場分析
（1）組織市場的概念和類型
（2）組織市場的特點
（3）生產者市場的購買行為分析
（4）中間商市場的購買行為分析
（5）非營利組織市場的購買行為分析
（6）政府市場的購買行為分析
（三）市場營銷調研
（1）市場營銷調研的含義和作用
（2）市場營銷調研的類型及內容
（3）市場營銷調研的步驟
（4）市場營銷調研的方法
（四）市場營銷戰略
（1）市場營銷戰略目標
（2）市場營銷戰略要求
三、市場營銷策略
（一） 產品策略
（1）產品的概念及分類
（2）產品的生命周期
（3）新產品的開發
（4）產品組合
（二）品牌策略
（1）品牌效應
（2）品牌競爭力
（3）品牌營銷策略
（三）促銷策略
（1）促銷的作用
（2）促銷組合
（3）人員推銷
（4）促銷預算方法
四、新型營銷形式
（一）服務營銷
（1）服務營銷的客觀環境
（2）服務營銷的市場細分
（3）服務營銷的市場定位
（4）服務營銷的策略
（二）社會營銷
（1）社會營銷的內容
（2）社會營銷環境分析
（3）社會營銷管理過程
（三）網路營銷
（1）網路營銷的特點
（2）網路營銷的一般策略
（四）綠色營銷
（1）綠色營銷的概念和特徵
（2）綠色營銷的主要內容
