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服務業聖經
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服務業聖經

作者: Johnny Lin
出版社: 易富文化
出版日期: 2006-08-02
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內容簡介

本書特色

■顧客就是企業的上帝,顧客才是真正的老闆

「誰上門購物,誰購買你們的產品?」答案是「顧客」!

美國著名推銷員拉德曾提出「250」定律:

  每位顧客身後,大約有250個親朋好友。如果你贏得一位顧客的好感,就意味著贏得250個人的好感;反之,如果你得罪一名顧客,也就意味著得罪了250個顧客。

  因此,顧客的想法才是企業應該關心的事情,若企業的產品不符合顧客的要求,就算產品質量再怎樣領先,也不會吸引足夠的顧客上門購買。

■21世紀的現代企業必須懂得把「以客為尊」、「讓顧客滿意」奉為圭臬。想要殺出紅海,開創新藍海,你就要懂得爭取顧客的心。

  ■早在1950年管理大師彼得.杜拉克就提出「以客為尊」、「讓顧客滿意」概念。

《服務業聖經》將徹底印證大師觀點 ~ 企業的任務,在於實現顧客的滿意,利潤並不是最重要的事情,因為利潤只是我們讓顧客滿意之後的一種回饋。

  ■21世紀已是買方市場的時代,《服務業聖經》要告訴你的是,唯有得到顧客的心,使產品和服務都讓顧客感到滿意,顧客才會購買你的產品,並且,成為你永久的忠誠顧客。

  ■企業想做到顧客滿意經營,就必須瞭解《服務業聖經》中所提出的顧客滿意三含義:

  一、簡單含義為:找出顧客的需要,然後滿足他。

  二、複雜含義為:使用最直接的方法深入顧客內心,找出顧客對於的公司、商品及員工的期望,並且以最快、最直接、最符合顧客意願的做法,爭取比競爭對手更早滿足顧客的需要。從顧客的角度出發,持續改善這個過程,以獲得顧客的信任,使他們成為終生顧客,進而達成共存共榮的目標。

三、精華含義為:客觀、理性、認真、實行。

  「客觀」就是以顧客的觀點安排相關規劃與執行;「理性」就是歸類出特徵不同的顧客,並以這些特性為滿足顧客的訣竅;「認真」就是清楚地認識服務主觀評價的真相,隨時檢討;「實行」就是實踐顧客期望,在適當的時候,能夠做到的適當行動。這就是顧客滿意經營的精髓!

■名家推薦

  企業應致力於讓顧客滿意,而不是一味追求利潤。因為顧客滿意之後,利潤自然滾滾而來。(暢銷書《紫牛學管理》作者 王寶玲)

  服務不表示卑微,更不是低頭。只要溫柔體貼、設身處地的對待,任何人都可以成為服務業的頂尖高手!(理財高手 蘇美靜)

  做好服務精神,吃定各行各業!(財富管理專家 曾志堯) 以客為尊不是一種口號,而是一種至高無上的態度!(暢銷書《35×33系列》作者 流川美加)

作者簡介

Johnny Lin

  企管碩士,長年旅居海外。曾歷任管理顧問公司、人力資源顧問公司及跨國性連鎖速食業主管。因長期觀察人力資源市場,且常在第一線與客戶相處,因此對於人有其獨到見解。

  擅長為企業解決各項疑難雜症,並協調勞資糾紛。目前於各大企業、學校講學授課,從企業的經營管理、產品的行銷包裝,到人事管理、顧客服務、商業禮儀等均囊括其中。


目錄

第一章 以客為尊的服務理念

  實務是服務的特性之一,服務與產品不能分離,即使是高科技產業也時常強調他們是屬於服務業的一份子,因為他們一樣重視顧客的需求,他們所研發的產品最終都是為了要滿足顧客。

01為什麼要讓顧客滿意
02不可忽視的大趨勢
03問題發生在細微之處
04便宜就不要服務嗎?
05顧客滿意不是口號
06顧客管理與顧客關係
07拒當水瓶座企業
08服務經營的十忌
09服務經營的十道

第二章 管理者的角色定位

  管理者應該先定位自己扮演的角色與信念:他不是控制者,而是指導者和服務者。管理者應該像消費者一樣,以個人化的方式去體驗自己的工作,並著眼於共創價值。

01管理者的角色
02管理者需要三大技能
03多元的管理績效評估
04即時管理體驗品質
05管理者化身為消費者
06創建管理環境
07管理的差異性
08管理環境的能力
09主顧經驗共進

第三章 滿足員工才能滿足顧客

  員工滿意一定要優先於顧客滿意,沒有滿意的員工,就不會提供卓越的服務給顧客,顧客當然不會對差勁的服務感到滿意。提高員工滿意將可以提升獲利率。

01員工滿意的因果關係
02將員工與顧客分類
03離職率影響員工滿意
04以人為先以客為尊
05員工-顧客滿意調查
06員工所欲常在我心
07服務與顧客的關係
08先滿足員工再說
09員工的自主權力
10給員工合理的授權

第四章 企業的破壞性成長

  市場在位者面對的困難,新進者完全不用考慮,因為對他們而言,破壞就是機會。但如果不能將顧客的購買決策納入產品設計,市場判斷就會變成敗陣的主因,因為這就好像將新產品賣給一個虛擬市場。

01從情境判斷市場
02找出破壞的立足點
03判斷市場的阻力
04要求顧客改變的危險性
05創造市場的破壞性創新
06市場破壞的威脅與機會
07如何兼顧投入與彈性
08以破壞性通路獲得新市場

第五章 與顧客共創價值

  當今的消費者,在新工具的助力之下,不滿足於現有的選擇,而是渴望與企業互動,進而共創價值。互動是共同創造的基礎,是新經濟的現實精髓。

01消費者角色的變化
02消費者與企業互動
03價值共創的理念
04放棄過去的舊思維
05桑莫塞公司的價值共創
06共同創造的基石
07共創基石的組合

第六章 顧客滿意的經營導向

  顧客滿意經營是把顧客的焦點作為企業的焦點,從顧客關注點的角度出發,滿足他們的需求、欲望與未被滿足的需求。在滿足顧客之前,先滿足公司的員工,這就是顧客滿意經營與過去慣用的經營方法最大的不同之處。

01顧客滿意經營是什麼
02導入顧客滿意經營
03強化顧客觀點
04顧客滿意價值方案
05顧客滿意是競爭力的來源
06修成顧客滿意的正果
07處理人與流程的問題
08整合經營的多種因素
09顧客滿意度調查
10設計顧客滿意經營的研究