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在中國民間的眾神譜系當中，財神儘管不在最高的神位，但卻是民間最重視的神靈之一。當然，財神在眾神中反應了人們最基本的物質需，因而被民間普遍信仰是合理而且一定的。作者呂威先生在本書中系統的介紹了中國民間的各色財神，分析它們彼此間的流傳與演變，從而為讀者揭露了在祈求財富這樣一種普遍的世俗傾向下，人們對財神的信仰所具有的豐富而複雜的內涵。
上篇 財神譜
第一章 武財神
第一節 外來的財神嗎？（趙公明）
第二節 東方職業倫理的化身（關公）
第二章 文財神
第一節 無心是否勝有心（比干）
第二節 中國式的經營智慧（范蠡）
第三章 偏財神
第一節 從行神到財神（五路神）
第二節 五顯、五通與五聖
第三節 從火神到財神（華光大帝）
第四節 從水神到財神（金元七總管）
第五節 兒童：神性的存在（利市仙官與招財童子）
第六節 超越交往的極限（萬回和合）
第四章 準財神
第一節 家財之王（灶王爺）
第二節 撒錢之謎（劉海蟾）
第三節 一見生財（無常鬼）
下篇 財神道
第一章 乞丐財神
第一節 新年財神敲門
第二節 賤民可為神
第三節 「乞丐財神」的神話解讀
第二章 活財神
第一節 富可敵國的沈萬三
第二節 抱著銀碗討飯的嚴嵩
第三節 赤腳財神虞洽卿
第三章 新年求財儀式與創世神話
第一節 送窮迎富
第二節 「破五」的創世論
第四章 財神與前人類的動物創世界
第一節 蛇盤兔 必定富
第二節 新年大吉（雞）
第五章 生活中的求財儀式
第一節 財富的創造方式之一：婚姻
第二節 財富的創造方式之二：喪葬
第三節 財富的創造方式之三：建築
結束語
後記
