.學理論述清晰-
本書注重理論的串接與表達,內容結構連貫、層次分明、重點明確、文字淺白,行文中隨處可見釋例、摘要、圖表,使入門學習者能提綱挈領地掌握國際行銷學理。
.實務切題實用-
本書強調以實務資訊及案例來應證理論,所入選的題材皆經由作者精挑細選,內容實用、有趣、具代表性,且與理論內容密切結合。「國際行銷Discovery」、「國際視窗」、「國家焦點」使讀者分別從不同角度融會貫通學理的意涵。
.充份學習導向-
本書作者致力於國際行銷教學多年,本書能確實符合學生學習所 需。章首個案引導讀者進入各章主題、章末個案培養讀者整合分析能力,章末觀念、思考、報告習題則帶領學生循序溫習與應用學理。
.高質感的包裝-
本書封面設計及內頁編排精緻、富時尚感,且內文穿插了近百張 經媒體授權、精彩、切題的實務照片,使讀者能賞心悅目地閱讀, 增添學習的興致與樂趣。
.豐富的教學配件-
本書除備有教師手冊,更提供圖文並茂、互動式的教學投影片及測驗題庫,使教師教學更為得心應手。
作者簡介
張國雄
學歷:
台灣大學商學研究所博士
政治大學國際貿易研究所碩士
現職:
東海大學國際貿易學系所專任教授、EMBA教授
經歷:
東海大學國際貿易學系所主任
Cheers雜誌票選為「東海EMBA名師」 第二名
專長領域:
國際行銷、國際企業管理、行銷管理