內容簡介
公司裏總會有幾個高人,能夠清晰的勾繪出遠景、願景,重點是要如何把這些訊息傳達出去?員工、客戶、股東,乃至於社會大眾,是否又會以同一個頻率來解讀呢?問題不是出在「專業」,而是「溝通」。
在本書中,作者將傳授他在這二十幾年來,所領悟到的商戰策略。「品牌地圖」的概念與技巧,原本只有大老闆才能一窺奧秘,現在則是平民化了。只要你有興趣,不管公司的規模大小,皆能拿來自修。
作者開宗明義的點出「品牌四大要素」,教你如何確認公司的經營理念,縮小品牌訊息的範圍,研發出清晰的品牌特色,並選擇一貫的宣傳符號。經過這些程序,就不難烘培出一張漂亮的「品牌地圖」
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