不完美的產品才賺錢

　　藏在日常事物背後的經濟真相究竟為何？
　　英國首席經濟大師 John Kay用故事教你學經濟，
　　思考、解讀各種生活裡的大小問題，用經濟思考找答案。

作者簡介

John Kay

　　英國首席經濟學家，牛津賽德管理學院創辦人，《經濟學人》讚譽其為「歐洲的麥克．波特」。曾任牛津大學賽德商學院院長、倫敦商學院經濟學教授、牛津大學管理學教授，也創立相當成功的經濟顧問事業。目前為《金融時報》（Financial Times）撰寫雙週專欄。

譯者簡介

陳琇玲

　　美國密蘇里大學工管碩士 ，曾任嶺東技術學院講師、行政院國科會助理研究員、Alcatel Telecom系統程序專員暨ISO 9000稽核師，現專事翻譯，譯作近五十冊。近作有《第五項修鍊III—變革之舞》、《杜拉克精選—個人篇》、《P&G品牌行銷密碼》、《水平行銷》等。

Part　1　從生活搞懂經濟學

第一章　有錢卻買不到好車？
第二章　世界為何變小了？
第三章　別被數字唬了
第四章　政府官員都在忙什麼？
第五章　親愛的，你在想什麼？
第六章　絲襪為何常常破？
第七章　有用的東西為何不值錢？
第八章　房價為何狂漲、暴跌？
第九章　經濟學家都去哪裡度假

Part　2　全球化帶來什麼？

第一章　全球化真的讓窮國翻身嗎？
第二章　傳統的經濟力評量已過時
第三章　無重量世界是警訊或契機？
第四章　阿根廷為何哭泣？
第五章　開車、走路，該靠哪一邊？
第六章　氣候和經濟成長有何關係？
第七章　經濟制度會自動調節
第八章　全球化與在地省思

Part　3　該如何做決策

第一章　別被預測專家騙了
第二章　為什麼聖誕節要送禮？
第三章　揭開理性經濟人的面具
第四章　為何戒不了菸？
第五章　為什麼離婚沒有理賠？
第六章　股票仍是最佳投資工具嗎？
第七章　莊家為何總是占上風？

Part4　經濟制度

第一章　別傻了，重點在經濟制度
第二章　中國為何沒出現工業革命？
第三章　看不見的手究竟是什麼？
第四章　當超人礦工遇見安隆老闆
第五章　別漠視小西歐國家
第六章　躲在數字背後的含意
第七章　經濟學家的奇想
第八章　拚經濟就能贏得選舉？

Part5　經濟政策

第一章　從菜單看出經濟發展
第二章　交給市場決定
第三章　該讓外資掌控所有權嗎？
第四章　該由誰制定法規？