內容簡介
★ 美國亞馬遜 4 顆星評價！
「在維京，我們的一項策略，就是運用我們的品牌信譽，向那些我們認為消費者所花費的金錢並未獲得相對應價值的業界或獨佔市場支配業界的大廠牌挑戰。」 ——理查．布蘭森
維京帝國究竟是一個商業的夢想抑或是一種個人崇拜的產物呢？而理察．布蘭森為商業界帶來的是一種超脫，或只是另類換湯不換藥的現象呢？布蘭森究竟是何方神聖呢？一個不甚起眼的「嬉皮資本家」為什麼會成為全英國最搶鏡頭的人？為什麼他會搞出一些稀奇古怪的鬧劇（像是在百老匯大街上開戰場），會冒著生命的危險進行一些膽大、幾近特技的行動（像乘著熱氣球環球飛行）？像他這樣在加勒比海擁有私人小島的億萬富翁，如何能保持與平民百姓的接觸？還有，像他這樣和藹可親的「民眾鬥士」，究竟如何向領導廠商挑戰，並將原本缺乏競爭而水波不興的業界搞得天翻地覆？
如理察．布蘭森所說，著名的維京品牌從一間電話亭大小的辦公室起家，資金比大多數人去餐廳享受一夜良宵所花的錢還少。而且，此後一切種種，純屬幸運而已。當然，事情絕非如此單純。理查．布蘭森和他的維京帝國在許多方面都是獨一無二的，在戰略家主導的時代，布蘭森是一個機會主義者，他可以在其他人還猶豫不決或懼怕的情況下嗅出大筆交易，從未有一個品牌如此成功地在如此多樣化的商品和服務中可以如此成功地部署。最終成為身價達46億美元的富比世富豪、英國最大民營企業的掌門人，並獲英國女王封為爵士的「嬉皮資本家」，旗下現有兩百家私有公司，在二十六個國家雇用員工八千餘人，其商業帝國跨越空運、服裝、軟性飲料、電腦遊戲、金融服務、唱片……等各行各業，成功地建構了世上首次出現的全球性廠牌。他有著全世界最瘋狂、最顛覆CEO形象的布蘭森，卻是美國華頓商學院選出過去25年來，最具影響力的25名商業領袖之一，堪稱是全球最有說服力的品牌塑造大師。
翻開本書，你可以在布蘭森管理風格與維京帝國心腹之處找到十項關鍵性的祕訣，讓我們將布蘭森超凡的商業見解與他的名流地位及玩世不恭的人格角色結合，你將可以看見一個全方位的文化偶像，維京品牌的魅力也因此更加耀眼。書中概述了他的傳奇性的生涯，檢討他如何運用獨特的本領-------精明的談判者、炒作新聞的專家、有創意的領導人…等等，躋身全世界最多采多姿、最有衝勁、最成功的商業人士之林。
作者介紹
作者簡介
戴斯．狄洛夫（Des Dearlove）
英國管理記者和商業理論家，以管理理論的歷史和藝術水平的研究著稱。於1986年在南安普敦大學獲得政治經濟學學士學位。與共同創立了Suntop Media Ltd.共同創立了Thinkers 50管理計劃。為《金融時報》、《時代》及《美國戰略與商業》雜誌的特約編輯，也定期為《倫敦時報》，《美國管理評論》和《人力資源》撰稿。著作有《比爾．蓋茲：微軟總裁經營成功十大祕訣》（Business the Bill Gates Way）、《關鍵管理決策》（Key Management Decision）等。
譯者簡介
譚天
祖籍四川，台灣大學政治系畢業，曾任《聯合報》編譯主任、《自由時報》副總編輯、《歐洲日報》編輯主任等職。現旅居加拿大專事譯作。
譯作有《戈巴契夫傳》、《身先士卒》、《隆美爾傳》等一百多本書，範圍廣涉政治、軍事、文化、宗教、科技與商務等領域。
目錄
序言
理查．布蘭森的生平和時代
第一章 找比你大的公司作對
第二章 玩嬉皮、嬉皮的遊戲
第三章 討價還價：什麼事都可以談
第四章 使工作有樂趣
第五章 善用你的品牌
第六章 面對鏡頭擺笑臉
第七章 不要牧羊，要帶領一群貓
第八章 比子彈飛得更快
第九章 規模確實有影響
第十章 永遠不要失去與群眾的接觸
如何以布蘭森的方式構建一個品牌
後語
