广告大小眼

 作者簡介

游川，擁有30年廣告行銷經驗。前16年是文案和製片，后14年是創意總監。他是馬  

來西亞唯一有英、美、日國際視野和中、港、台實戰經驗的創意總監。也是唯一能用

3語（華、英和馬來語）創作和溝通的創意總監。并擔任歷屆“馬來西亞最佳廣告

獎”評審（華文和馬來文），著有《廣告大小眼》。

內容簡介

馬來西亞廣告泰斗又來了！和《廣告：說真的謊言》一樣，是短文，但卻比上回辣。

“廣告大小眼”專欄在《星洲日報》刊出時，廣受注目。該報副刊主任符頌勤在序文寫道：評者拿出十分誠意，讀者看得十分快意，業者可是每個星期六都心驚肉跳──今天游川會不會點評到我們家的產品和廣告？更有年輕廣告人立下目標：幹掉游川！老大我們自己當。

這樣的反應讓作者更痛快，于是說道：這些短文專欄陸續刊登時，就有人來e-mail贊我，也有人匿名e-mail來鳥我。不管是贊是鳥，我都覺得很爽，至少証明了文章有人在看，文章搔到痒處，或踩到痛腳。

生活無處不行銷，行銷無處不廣告，游川能將身邊小事隨手拈來，舉一反三，能見人所不見，將滲入生活的行銷因素透析出來，刺激我們久被麻痺的神經。

不論大眼小眼，只有銳利的眼光，才能一眼看穿消費者的心；出手快而準，則能抓住市場的口味，加上各方配合，客戶的收銀機才會響個不停。要做到敏銳、反應迅速和一矢中的，廣告人還有一個最重要的眼──心眼。心眼不能小，但必須細，如此才能“用心體會，用心去看，用心去做。”

另兩位作序推薦者為余仁生董事經理駱榮福及ideasmith執行長趙程毅。

想要干掉廣告泰斗的年輕朋友；想要收銀機響個不停的商家，《廣告大小眼》怎能不看呢？