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從買賣消息，看見內容交易的未來
消息經濟，就是新聞業崩壞之後、數位內容的物競天擇時期---
◎一定會發生的是︰
你可以自己發行數位內容，贏得名聲與財富；
但，創作的人收入反而可能不如編輯內容的人，怎麼辦？
◎你一定得知道的是︰
數位內容如何製作、販賣、與廣告業務結合？
電視、報紙、廣播都成了分眾媒體，行銷活動該怎麼結合媒體？
你得成為自己想法的總編輯，否則就淪為弱勢族群。
全球最權威的網路與資訊市場研究者——奧賽Outsell公司的數位內容趨勢斷言：
晚間新聞的觀眾平均年齡63歲，日報的讀者平均年齡57歲。你不看電視新聞？不訂報紙？很好！表示你年輕。但是，你只看自己感興趣的消息，心裡還「自我感覺良好」嗎？那就糟了。
媒體變多，我們每天能看到的新聞卻急速變少。報社關了、報紙張數少了、電視新聞老是重播那幾則消息，後果就是我們最切身的事情—錯過了地方明星產業崛起的機會、不知道鄰近學校提供的優渥入學條件，甚至地方官貪污、社區污染、違建路霸、校園暴力、……，沒人報導、所以沒有公權力介入。如果你還是只看自己有興趣的消息，便會淪為作者所說的資訊笨蛋，然後被裁員、受欺侮的窘境等著你。
作者會告訴你，如何不淪為消息經濟下的弱勢群體：
網路時代的好處是，你可以用部落格、網路電台、微網誌，做到「人人可以發行內容」，賺數位內容的財富。但你知道嗎？就是因為人人可以發表內容，所以數位內容的創作者收入可能很少，記者的收入會只剩下五分之一，和多數人一起成為外包工作者。但好消息是︰消息經濟是贏家通吃的社會—大部分的錢，被很少數人賺走。
作者要指點你，
．為什麼所有數位內容都會變成分眾型的利基市場？
．哪種形式的內容最受歡迎？
．什麼是使用別人內容賺錢的藝術？為什麼這種人最可能是大贏家？
．什麼方向能讓你走進數位內容的贏家社群。
六個問題，可以看出你的「消息經濟」贏家程度︰
1.你常常看新聞嗎（上網看、而不是看電視）？
2.你有自己的部落格嗎？
3.你天天會在facebook、twitter、噗浪上嗎？
4.你知道上網刊登廣告和刊登報紙、電視廣告哪個便宜嗎？
5.你覺得「媒體人」的收入多半很高嗎？
6.你覺得「數位內容」是高科技，一般人不容易參與這種消息經濟嗎？
在新聞媒體大崩壞的黑暗中，我們看見消息經濟興起的曙光，但是我們不能等一切明朗了才參與，因為那時就來不及了。
作者簡介
肯．多科特 Ken Doctor
資深媒體人，奧勒岡州大學新聞學碩士，曾任《聖保羅前鋒報》（San Paul Pioneer Press）總編輯，並於美國媒體巨人（偉達新聞）Knight-Ridder擔任Kinght Ridder Digital副總裁，主管內容服務部門，目前為Outsell顧問公司擔任新聞媒體產業分析師。
作者網站：www.newsonomics.com，除了提供本書梗概外，還有書中提到的許多重要消息經濟連結方便讀者點閱。
譯者簡介
林麗冠
台大中文系學士，美國密蘇里大學新聞碩士。
譯有《丟掉50樣東西，找回100分人生》（大是文化）、《Google會怎麼做？》、《雪球：巴菲特傳》、《誰說人是理性的》、《漫步華爾街》（以上合譯）、《稱職主管16堂課》、《專案，就是要這樣管理》、《決策制定》、《廢墟中站起的巨人》、《我的神秘河流》、《在地的幸福經濟》等書。
自序 從買賣消息，看見內容交易的未來
第一章：內容在物競天擇，你得成為自身想法的總編輯
過去的消息守門人正在消失。如今，我們生活在新聞泡沫中，與其說是我們取得新聞，不如說是消息找上我們，有時候還包圍著我們。我們生活在擁有報紙、網路廣播、網路和電視等無限選擇的世界，因此，我們必須自己詮釋消息。
第二章：十二大網路媒體將主宰大眾新知
世界上會僅存十二家大眾媒體，有些原來是廣播公司，有些本是有線電視業者，有些從報社轉型，有些是新聞通訊社。到二○一五年時，他們的產品會顯得更類似，而不是更為不同。
第三章：在地媒體重劃版圖
網際網路變革讓地方媒體公司首當其衝，並且被迫重新定義自己，當他們努力尋求生存策略時，他們的規模變得愈來愈小，而且愈來愈地方導向。同時，新興的城市型消息報導業開始擴張，並且和大型媒體一較高下。
第四章：廣告革命與讀者革命，革掉傳統新聞業的命
讀者還是在讀報紙的內容，只不過他們覺得紙張落伍了。觀眾對電視新聞老講些與我何干消息感到厭煩，於是他們上網找自己要看的消息。閱聽大眾跑掉的同時，報紙、雜誌、廣電媒體還在堅持賣高價廣告，低估網路即時與完整搜尋的威力，現在醒悟有點晚了。
第五章：大整合，使用別人內容的賺錢藝術
網路新聞革命除去許多中間人，並且開始創造新一批的中間人，這些中間人提供我們閱讀和廣告的選擇，能整合許多內容，而且動作很快的人，當贏家。
第六章：現在的世界，是「專業的業餘人士」提供內容
過去一向是我們編輯，你們閱讀。現在觀眾會給你回應，彼此參與和創作「內容」。媒體與新聞公司必須接受這個新的「專業的業餘人士」世界。但哪些工作交給專業？哪些留給業餘？
第七章：跟部落客學學，才知讀者愛看什麼
部落格這種內容工具可以讓記者提供的東西具備即時性、不拘形式、互動性，現在的讀者就愛這個。優秀的部落客，比優秀的報導記者更有財務價值，但媒體出版商的廣告業務員不了解部落格，覺得是比報導還不如的內容而壓價銷售。
第八章：獨特消息搶占獨特利基
還想提供「一般大眾都能看的消息」？這種內容、這種媒體必死。來自商業財經、科技、旅遊、體育、健康、甚至政治的主題產品已經取而代之，可以收取的廣告費也較高。
第九章：這是個「被找到」比「絕妙內容」還重要的時代
科技對內容、對鎖定式廣告、對搜尋引擎、對資料採掘、對量化市場分析、對內容出版商、對人類知識未來產生了哪些影響？這年頭，會操作科技才得以操作內容，會操作內容才能夠影響世界。
第十章：行銷人一定要具備數位基本功
舊式的行銷技巧很昂貴、缺乏效率和過時，我們要知道病毒式行銷如何被媒體運用，並且支配媒體。我們要知道哪種部落格會成為賺錢生意，做產品行銷時該有哪五種基本認識。
第十一章：消息經濟下，搖擺人最「搖擺」
最吃的開、最「搖擺」的，是那種具備多種功能的人，內容創作者必須大略通曉多項技能，兼任多項特約工作。但這些多樣技術，學校科系還沒開始教，其中包括消息經濟的數學--「我數學不好」這種想法會害你失業。
第十二章：注意消息經濟落差
收入的落差、技能的落差、笨蛋與否的落差、管理階層與員工間的觀念落差、趣味與嚴肅之間的落差、偏見與公正之間的落差、對話落差，每一個落差都會導致你沒法當贏家。
