綠色EQ

我們不要漂綠的地球！  

　　你我的消費習性，正以前所未見的速度創造毀滅性的生態赤字。

　　除了自欺欺人、漠視「屋裡的大象」，我們還有機會選擇建立綠色EQ，在家園消失之前！

　　綠色EQ不僅是拯救地球的新解方

　　也是21世紀全球經濟成長新動能

你只能選擇與消費者「共生」，否則就必須從市場上消失！

準備在21世紀大展身手的廠商，不能不具備最強悍的經濟動能──綠色競爭力：

■綠色特質讓商品具有更高價值
10%消費者願意為了比較環保的商品蒙受不便，例如更貴的售價。

■綠色製程可以有效降低產品成本
沃爾瑪在貨車箱上安裝小發電機，每年的柴油成本減少了25,000,000美元。

■綠色品牌可以快速提升產品市占率
貼有「公平公正」標示的毛巾，在五個月內，銷售量增加了11%。

■綠色資訊透明的商品顧客忠誠度更高
40~50%消費者，會放棄不符合環境保護或公平正義的產品。

■綠色信譽的廠商才具有生存的空間
網路將改變市場資訊的生態，網友可在瞬間迅速串連，操持廠商的生殺大權。

事實證明，綠色EQ不僅能救地球，更是企業永續經營的不二法門！

　　全世界都知道，地球暖化問題不能再等了。為挽救萬物與地球共生的生機，國際間開過無數大大小小的會議，學界產業也提出無數大大小小的方案，直到最近一次的哥本哈根會議，結果仍令多數人感覺失望。

　　問題出在各國利益擺不平？還是設定的目標空洞不實？全球知名作家《EQ》作者丹尼爾．高曼(Daniel Goleman)，在他最新一本著作《綠色EQ》中揭示，關鍵在我們都缺乏綠色EQ這項集體智能──從政府單位、企業組織到個別消費者。所以不論我們怎麼努力，仍舊無法擁有真正的綠色政策、生產真正的綠色產品、實踐真正的綠色消費。

　　「徹底透明化資訊」（radical transparency information），是高曼提出唯一有效落實「綠色時代」的解方，唯有政府與廠商共同找出有效辦法，計算量測製程中每一項環節、每一項原物料對地球可能造成的危害，提供消費者整個生產製造過程「徹底透明化資訊」，否則我們所有看似大刀闊斧的作為、小心環保的努力，充其量不過是在「漂綠地球」，無法發揮真正影響，達到「從搖籃到搖籃」真環保理想。

本書特色

《時代》雜誌標舉「綠色EQ」為「改變世界的10大觀念」之一！

　　1. 對於生態智商的深入剖析：書內探討如何聯合大家的力量，深切體認人類生活造成的生態衝擊，並探討此種生態智商如何與市場透明化結合，創造出有利正向改變的機制。

　　2. 從搖籃到搖籃的賣方策略：作者訪問了許多走在這波浪潮前端的商界人士，探討如何透過改變供應鍊的管理來減少衝擊，為自己的企業在徹底透明化的市場裡找到不敗的立足點。

作者簡介

丹尼爾．高曼（Daniel Goleman）

　　高曼是《紐約時報》（New York Times）的科學記者，二度獲普利茲獎提名，因新聞寫作成就榮獲美國心理協會終身成就獎，現居麻州伯克郡（Berkshires）。著有暢銷書《EQ》（Emotional Intelligence）、《工作EQ》（Working with Emotional Intelligence）與《SQ：I-You共融的社會智能》（Social Intelligence），另與人合著《打造新領導人》（Primal Leadership）。

　　網址www.danielgoleman.info

譯者簡介

張美惠

　　台大外文系畢，輔大譯研所肄業，專職翻譯。曾獲梁實秋文學獎譯詩組佳作，譯作包括《EQ》、《第六感官──愛的氣味：費洛蒙》、《破壞性情緒管理：達賴喇嘛與西方科學大師的智慧》、《沒有終點的旅程：努蘭自傳》、《Y染色體──男子漢的本質》、《Wealth 3.0──托佛勒 財富革命》、《血、汗與淚水──人類工作的演化》、《為什麼要做愛？》、《大麻？草莓園？色情王國》、《瘋足球，迷棒球》（以上由時報文化出版），以及《國家公園之父》、《這就是男人》、《父母離婚後》、《RV親情新幹線》、《和好再相愛》（以上由張老師文化出版）。

1. 商品的隱藏價格
2. 綠色的海市蜃樓
3. 我們不知道的事
4. 培養綠色EQ
5. 一套新算術
6. 跨越資訊鴻溝
7. 讓選擇變容易
8. 網路力量大
9. 公平公正的毛巾
10. 營造良性循環
11. 一鍋化學毒湯
12. 血拼的杏仁核
13. 艱難的問題
14. 不斷升級
15. 三思後行
16. 行善致富