內容簡介
看完十篇實例你就會寫企劃書了！
◎本書的目的有三個：
一是儘可能放很多實例(共72個)，讀者看完這些實例在不知不覺間就會寫企劃書了。 二是教導讀者實用的想法和寫法。本書作者有30年的各式企劃書寫作經驗，相信能循循善誘讀者加深企劃書的想法及寫法。三是教導讀者基本行銷手法的知識和技巧。 在每個實例說明之後，還加上「書寫重點」、「行銷重點」、「know-how」等知識技巧。16個主題，72個實例，一書搞定！
行銷企劃人員、業務人員、公關人員、行政管理人員、廣告公司職員、尋求金主的創意人員最佳實用秘芨
作者簡介
齊藤誠，1949年出生於東京，1973年畢業於早稻田大學政經學系。同年進入（株）Orikomi（現在改為Orikomu）。1982年跳槽到（株）Baytsujapan。曾任VPaccount director，1995年跳槽到Frost International Corporation（株）擔任董事副社長。一面從事直效行銷，一面開始擔任行銷顧問。作為廣告人，一以貫之的參與行銷方面所有的企劃、實施、管理。日本創造學會會員。
目錄
前言
本書的活用法
實例篇的用法
何謂企畫書？
常見用語的意思
在企畫書中常見用語的意思
PART1
企畫書實例篇...........................................15
實例1企畫書常見問題1...............................16
實例2企書畫常見問題2...............................20企畫書的格式為
彈性的 + 站在閱件人的立場......................24
如果要做簡報的話，請採取?式的格式。...........26企畫書是商品。
如果使用power point的話，簡簡單單就能提升品質..27教育˙訓練
實例3提升技能的教育訓練.............................28
實例４參加外部講習課程...............................30
實例5現場訓練.......................................32改善公司內部
實例6檔案管理系統的改善.............................34
實例7人事考績制度的改善.............................36
實例8設立顧客諮詢室.................................38
實例9改善辦公室.....................................40
實例10訂貨體制的變更.................................42公司例行活動
實例11例行性的創立紀念活動...........................44
實例12公司內部懇親會.................................46
實例13演講活動.......................................48
實例14公司社刊.......................................50商品企畫
實例15開發新商品.....................................52
實例16原有商品推陳出新...............................54
實例17命名...........................................56
實例18公司內部系統商品化.............................58店面開發
實例19變更陳列方式‧流動路線..........................60
實例20設立資訊情報店.................................62
實例21特許連鎖店的推展...............................64廣告企畫
實例22季節活動計畫...................................66
實例23報紙廣告計畫...................................68
實例24雜誌廣告計畫...................................70
實例25電台廣告的計畫.................................72
實例26電視廣告計畫...................................74
實例27車廂廣告計畫...................................76
實例28夾報廣告計畫...................................78PR（公關活動）
實例29新產品的發表...................................80
實例30年度PR計畫....................................82
實例31與媒體合作.....................................84
實例32公關活動.......................................86促銷
實例33獎賞開放（有獎徵答）............................88
實例34附帶贈品的銷售.................................90
實例35集點數.........................................92
實例36綜合型促銷.....................................94
實例37抽樣調查.......................................96
實例38當眾解說的銷售.................................98
實例39 展示（陳列）...................................100活動企畫
實例40參加共同展示會‧商品展覽會.....................102
實例41慈善表演......................................104
實例42支援通路......................................106
實例43贊助活動......................................108
實例44合作活動......................................110設計‧製作
實例45廣告活動......................................112
實例46報紙‧雜誌廣告的設計..........................114
實例47製作電視ＣＭ..................................116
實例48交通廣告海報..................................118
實例49網頁..........................................120
實例50製作ＶＴＲ....................................122印刷品的製作
實例51商品的型錄....................................124
實例52直接郵件......................................126
實例53公司簡介......................................128
實例54PR雜誌......................................130
實例55製作月曆......................................132調查
實例56消費者實際狀況調查............................134
實例57領域調查......................................136
實例58焦點團體的調查................................138
實例59 集中地點的調查................................140
實例60企業形象調查. ................................142
實例61廣告認知度的調查..............................144直效行銷
實例62實施郵購的企畫................................146
實例63One-to-One的郵購..............................148
實例64促銷DM......................................150
實例65開發可能客戶（DM＆電話行銷）................152
實例66網路促銷 ...................................154CRM
實例67忠誠度計畫....................................156
實例68資料庫行銷....................................158
實例69顧客服務......................................160綜合企畫書
實例70綜合企畫書實例１..............................162
實例71綜合企畫書實例２..............................168英文企畫書
實例72英文企畫書書實例..............................174企畫書這樣寫就ＯＫ…..........................180PART2
製作企畫的20個基本（態度）.................183企畫前的暖身運動（warming-up）
基本1 企畫並不難....................................184
基本２由自己來做企畫的話，就可以成為自己的資產......186
基本３ 所謂好的企畫書就是被採用的企畫書..............188
基本４ 企畫書是自我推銷的手段........................190
基本５ 企畫是一種氣魄................................192擬定企畫
基本6盜用企畫書！..................................194
基本7美味可口的加料................................196
基本8撰寫以「被採用」為目的的企畫書..................198
基本9做一份閱件人懂的企畫書........................200
基本10撰寫前、撰寫後為重要的時期.....................202撰寫企畫書
基本11企畫書是什麼？................................204
基本12首先訂定時間表................................206
基本13好好的思考內容結構............................208
基本14情報是背後支柱................................210
基本15情報需要印證且有說服力........................212
基本16企畫書的樓梯要慎重的往上爬....................214
基本17 將電腦當成一種武器.. .........................216
基本18 企畫書是一種商品，所以要修飾外表。.............218
基本19 完成很重要，重新再確認一次....................220
基本20 來做簡報吧............ .... .... ..............222
