成功撰寫行銷企劃案

　　一項產品與服務能否順利銷售，成為消費者關注的焦點，與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為極其相關。正因行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能，為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How，本書廣納各企業企劃案例，成為企劃人員進行行銷實戰的最佳幕僚。

本書特色：

「產品力」+「營運組織力」+「行銷企劃力」=?金三角陣容
三者合而為一，公司必能創造良好業績與獲利，產品才能成為市場領導品牌。 　

　　一項產品與服務能否順利銷售，成為消費者關注的焦點，與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為極其相關。正因行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能，為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How，本書廣納各企業企劃案例，成為企劃人員進行行銷實戰的最佳幕僚。

．圖解式解析行銷企劃撰寫理論，易於閱讀上手。
．95則營運企劃案例，70則行銷企劃實戰案例，充分掌握企劃案架構與大綱。
．企劃案無法套用格式，而需舉一反三，因應企業文化彈性改變。

作者簡介

戴國良 博士

．現職
　　世新大學傳播管理研究所副教授暨管理學院兼任副教授
　　＜管理＞雜誌特約撰述
　　＜經濟日報＞企管副刊專欄作者
　　台北市政府研考會市營企業考核委員
　　企業界經營管理諮詢顧問

．學歷
　　國立台灣大學商學研究所企管博士
　　國立台灣大學商學研究所企管碩士
　　國立政治大學企管學士

．國家考試
　　民國74年高考企管人員及格
　　民國71年普考財務行政人員及格

．經歷
　　曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

．著作
　　＜企畫案管理實務＞
　　＜行銷管理－理論與實務＞
　　＜行銷策略－分析與實務＞
　　＜行銷企畫完全攻略＞
　　＜國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典＞
　　＜組織行為學－從企業觀點出發＞
　　＜經營策略企畫全書＞
　　＜問題解決完全攻略＞
　　＜策略管理＞
　　＜企業概論＞
　　＜管理學＞
　　＜整合行銷傳播＞
　　＜國際企業管理＞
　　＜廣告學＞
　　＜電視媒體經營管理＞
　　＜服務業行銷與管理＞
　　＜行銷企劃實戰＞
　　＜企業管理＞

第一篇　行銷企劃入門篇
第二篇 營運企劃實戰篇（95則案例）
第三篇 促銷企劃實戰篇（70則案例）
第四篇 行銷報告個案分析篇
顧客關係管理（CRM）基本知與應用篇