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你，還在摸索中做生意嗎？
你，還在試錯中做決策嗎？
不論你是企業領導人還是上班族，
熟讀本書「企業無瓶頸」、「個人無阻礙」
●這是一本寫給一般人看的經濟學入門書，是一般企業主、管理者、上班族等重視自我成長與經營的人不該錯過的一本書，值得我們用心閱讀。
趙藤雄∕遠雄企業集團董事長
●這本書的最大特色，是作者以許多鮮活的實例，將經濟學的分析邏輯貫穿其中，個案的內容包羅廣泛，從晉商的分紅制，到微軟的規模，以及許多中國大陸近年的經濟特徵，都有獨到的見解。
陳伯昌∕東隆五金工業公司副董事長
●這本書幾乎把所有企業所會碰到的各種商業行為，深入到經濟學的理論中，讓您用商業行為來瞭解認識經濟學，也用經濟學的理論來解決商業問題，真是一本難得的好書，我應該再介紹這本書給我的那些大學同學囉。
黃博弘∕華義國際數位娛樂公司董事長
●有人收集了人類與錢的故事，出版了一本書，叫做「寫給企業家的經濟學」。這本書很有趣，收集了許多人類如何操作「錢」的故事，而你此刻拿的書，就是這一本。
盧希鵬∕台灣科技大學資訊管理系教授兼學務長
●了解經濟學會讓你對周遭的事物產生不一樣的觀感，當你的眼光更高、眼界更廣，決策失誤的機會愈少，成功的機會也就會愈高。
何明哲∕統振公司總經理
◆內容通俗有趣：
傳統的經濟學書太嚴肅了，很難讓征戰商場的企業家讀下去。本書作者寫了這本通俗而有趣的書，力圖從企業家經歷的各種現象和問題出發，講出其中的經濟學道理，並從經濟學的角度來分析這些問題，為企業家解決這些問題時提供一個可供參考的思路。
◆讓你做決策零失誤：
市場經濟成熟之後，靠天才、經驗和膽識打天下的時代過去了，21世紀是知識經濟的時代，做生意除了有膽識更要有知識，對於想賺錢、想永續經營企業的人來說，本書能幫助你在經營、管理企業的實際行動中，得到廣泛的運用，強化你分析問題、解決問題的能力，讓你做決策零失誤。
◆增加成功機率：
成功的企業有不同的經驗、不同的途徑，但他們的成功之路都與經濟學的基本規律一致。當你擁有經濟知識，你就能少花冤枉錢、少走冤枉路。沒有正確理論指導的行動是盲目的行動。記住這一點，你讀這本書就有動力了。
本書特色：
1.大眾化的敘述方式：
本書沒有讓你敬畏的公式，也沒有複雜的圖表與模型，而是以大眾化的方式敘述，讓你從台塑的成功了解「適度規模」、從LV皮包了解「需求缺乏彈性」的商品適用低價策略嗎？如何掌握「生產者主權」開發消費者潛在的欲望？創造產品差異化為何比一味降價重要、勞力士手表在原產地瑞士購買為何比較貴？........等等，一步步引領你走進經濟學的世界。
2.絕對實用的商業案例：
作者以IBM、台塑、微軟、家樂福、NIKE、福特......等企業實例為例，巧妙結合經濟理論，文字淺顯易懂，見解獨到。
3.最有效率的經濟讀本：
專為忙碌的企業領導人和上班族設計，以5大主題，67篇文章呈現，獨立成篇，簡潔易讀。
本書為EMBA、MBA推薦教材
讀書會必選讀物
員工自我成長最佳的參考書
許多事情你是熟悉的，但不知道為什麼，
經濟學可以告訴你，給你一種昇華的感覺。
作者簡介
梁小民
著名經濟學家，北京大學經濟學碩士，曾在美國康乃爾大學學習當代西方經濟理論，致力於經濟學的普及和推廣。他曾任教於北京大學、北京商學院，現在擔任清華大學、中國人民大學、浙江大學、廈門大學、對外經貿大學、東北財經大學、四川成都電子科技大學、北京交通大學EMBA特聘教授。兼任南開大學、華南理工大學、重慶工商大學、中國青年政治學院兼職教授。
＊現任：
清華大學
中國人民大學等校教授
＊學歷：
中國北京大學經濟學碩士
＊著作：
《海耶克經濟思想述評》、《經濟學是什麼》、
《漫話宏觀經濟學》、《漫話微觀經濟學》、《我說》、
《寓言中的經濟學》
推薦序 了解經濟法則 掌握景氣脈動◇趙藤雄
見解獨到的經濟學書◇陳伯昌
企業家應該知道的理論◇黃博弘
人類操作「錢」的故事◇盧希鵬
企業永續經營的祕訣◇何明哲
作者序 讓理論和實踐沒有距離◇梁小民
導 言
Ⅰ 如何做一個成功的企業家？──讀經濟學的重要性
Ⅱ 紙上談兵也有用──企業家能從經濟學中學到什麼？
Ⅲ 企業社會責任要靠錢來實現──企業的目標
1 產權與制度
1 圈地運動是市場經濟的起點──效率來自產權
2 家族企業如何基業長青？──產權的形式與效率
3 股份制的生命力何在？──股份制的基本特徵
4 不是一股就靈──企業的人治與法治
5 獨立董事不是花瓶──董事會的組成與作用
6 史隆如何振興通用汽車？──公司組織架構
7 文化帶動生產力──企業文化
8 有激勵才有效率──激勵機制的重要性
9 葛斯納的「核子動力」──員工股票選擇權制
10 讓員工也當股東──員工持股制
11 晉商票號的身股制──分享制
12 亨利?福特不是慈善家──效率工資
13 公正出效率──激勵機制中的公正
14 激勵機制不能東施效顰──激勵機制要從實際出發
2 生產與成本
15 用機器代替人工值得嗎？──技術效率與經濟效率
16 「邊際」並不神祕──邊際分析法
17 密集種植為什麼失敗？──邊際產量遞減規律
18 企業做大好，還是做小好？──企業規模與效益
19 小的也是美好的──如何做好小企業
20 中國需要大企業──企業如何做大
21 上下游產業─起來──產業群聚優勢
22 咬定青山不放鬆──沿著─元化方向發展
23 不花錢也有成本──機會成本
24 虧本就要停止營業嗎？──短期成本分析
25 王永慶台塑成功的背後──長期成本分析
26 利潤最大化的含義──邊際收益與平均成本相等
27 現在的一元與未來的一元──貼現與利潤最大化
3 需求與市場
28 企業家要關心什麼需求？──需求的含義
29 談談需求彈性這個概念──需求與價格之─
30 降價並不是唯─的法寶──需求與價格之
31 EVD為什麼銷不出去？──產品的互補與替代關係
32 汽車降價反而滯銷？──需求法則的例外
33 定位不清的豪華商場──需求與收入
34 名人引導流行風潮──消費時尚與需求
35 買漲不買跌與持幣待購──預期與需求
36 莫把需求簡單化──影響需求的其他因素
37 威而鋼靠市調測出商機──需求預測
38 需求是無限的──開發潛在需求
39 農產品價格低的困境──完全競爭市場
40 勝者為王，贏者通吃？──壟斷市場
41 在競爭與壟斷之間──壟斷競爭與寡頭市場
42 兩敗俱傷的保暖內衣大戰──市場結構與企業競爭策略
4 競爭與博弈
43 定價是─門藝術──定價策略導言
44 定高價還是定低價？──單─定價的技巧
45 勞力士在原產地為何比較貴？──歧視定價
46 未雨綢繆的定價方式──預防式定價
47 家樂福颳起價格颶風──掠奪式定價與價格戰
48 價格戰以後如何定價？──價格領先制和成本加成法
49 對微軟的訴訟為何不了了之？──捆綁定價與轉售價格限制
50 產品差異化重於價格──產品差異的含義
51 花樣翻新無止境──產品差異的無限性
52 品牌為王──產品差異的核心是品牌
53 走出兩難困境──什麼是博弈論？
54 OPEC為什麼由盛轉衰？──價格勾結的博弈分析
55 理性小豬會等大豬來開路──智豬博弈與企業技術創新
56 戀愛博弈──合作的雙贏
57 山羊博弈──化解衝突
58 輸掉舞會入場券的經濟學家──博弈論是企業決策的工具之─
5 企業與政府
59 西門慶、盧俊義都不是好榜樣──企業與政府的關係
60 政府不只是守夜人──政府在市場經濟中的功能
61 軟硬兼施──政府職能的實現
62 企業和政府之間的橋樑──行會的功能
63 這□就是羅德島──中國轉型經濟的特徵
64 遵守規則和利用規則──企業如何應對硬約束
65 隨大流，不要反潮流──經濟政策與企業決策
66 在驚濤駭浪中前進──全球─體化中的企業風險及防範
67 從裝配工廠到世界工廠──中國企業未來之路
