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一九三五年,日本北陸福井縣貧農之子山下猛造,前往大阪立賣崛一家鋼鐵五金批發商店擔任學徒,但因個性桀傲不馴,屢遭資深店員打壓。猛造憑藉一股不服輸的精神終能化險為夷;並在初試啼聲時,以國產品為主的行銷方向獲致成功,成為一隻商場雛虎。