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看財報，哪有這麼難？
財務報表其實是會計師用白話說的「賺錢邏輯」！
○看到財報，快速找出公司的經營重點！
○用「大數法則」一步步輕鬆進入財報的背後意義！
○理解關鍵科目，洞悉財報上的公司「賺錢邏輯」！
○了解會計師如何用數字描述經營世界，讓你從此閱讀財報更精彩有趣！
“很多人問我，你是會計師，應該很會算？……其實不然，只要你懂得簡單的加減乘除，這種小學就學會的算術，你就可以在會計世界中，來去自如，得心應手了！”
這是國內知名的資深簽證會計師郭榮芳在本書寫給讀者的第一句話。而這本書對任何過去對財表分析及會計概念似懂非懂的人，也絕對容易理解，只要會「簡單的加減乘除」，看完本書你將不再看到龐大的財務報表就感到卻步無助。
從一個會計師對「錢」的描繪，到「一家公司賺那種型態的錢，如何用賺到的錢再賺錢」，讀者可以由這位一生已看過上千家公司財務報表的會計師筆下，發現用了「財務報表寫的是白話文，只不過是用數字呈現！」
書中先由簡單如「台灣高鐵和台北捷運哪個貴」，或「老闆下令要減少成本五百萬，一個公司會計會怎麼想」這類最簡單的例子開頭；一直到正式看出一張上市公司財務報表的奧妙與心得，本書會讓你真正了解經營世界「賺錢的邏輯」，讀完這本書可能不用花3個小時，但你會因此得到一生都不會錯亂的財報基本理解。
如果你想學會計，或者你想看懂財務報表，也不管你是否有會計基礎，別懷疑，這本書就是寫給你看的！
本書特色
◎獨家揭示國內數家傑出上市公司財務報表中的「獲利絕招」；了解不同公司、不同行業的領先企業怎麼創造高額利潤！
◎幫助思考自己小規模創業或投資開店時，以財務觀念決定與調度你的資金，有效利用「錢滾錢」！
◎快速理解財務報表專業名詞背後的「白話意義」，藉由作者獨創的「大數法則」（看財報先從最大的數字看起）， 讓你了解財報怎麼描繪經營世界、你又如何沿著會計師的財報脈絡，看穿一家企業的體質好與壞！
作者簡介
郭榮芳
臺灣大學經濟系畢業，政治大學企業管理碩士，臺灣大學EMBA商學碩士。現為勤業眾信聯合會計師事務所資深會計師。
郭會計師經常在會計研究基金會，中小企業聯合輔導中心及其他單位，講授有關財務報表，財務會計，節稅規劃等相關課程，他擅長將複雜艱澀的財務報表，化為簡單並清楚的說法，這種深入淺出的講課方式，尤其幫助了許多非財會背景的學員，更容易跨入會計的門檻，直接了解財務報表的奧秘，一直深獲好評。
郭會計師更善於將企業經營策略、產業競爭生態、財經知識，融入財務報表與會計領域，讓學員廣泛而有脈絡的了解企業經營成功與失敗的秘訣。在業內，許多人形容聽「郭會」講授的課程，及看他寫的深入淺出財報書，是一種享受，也讓學習會計變得輕鬆而不費力。
除了本書，郭會計師的著作尚有：《創造節稅的利潤》，《經營主管的節稅策略》，《兩稅合一實務》等書籍及錄影帶。
本書作者並歡迎讀者透過電子郵件與他交流聯繫：woodykuo@hotmail.com
推薦序一：一本從簡單看起的財報學習書 / 徐重仁
推薦序二：深入淺出學會計 / 陳鴻基
推薦序三：這本書，能讓你不知不覺學會了財會原理 / 黃博怡
更多好評與推薦…… / 李存修、程芝萱
作者前言：賺錢的邏輯不難懂！
PART 1 簡單而迷人的會計世界
1 哪有這麼難？會計世界只需要簡單的算術
．只不過是加減乘除！
．用簡單計算應用到我們的生活
．用會計分析理解我們的世界
．會計分析更有用處 / 從搭計程車到考慮經營策略
2 會計表達了經營世界的「樣子」
．會計世界度量了企業的世界
．比較不同企業經營績效的優勝劣敗
．了解一家公司的經營重點
3 會計世界的四個寶庫
．會計世界的第一個寶庫：損益
．會計世界的第二個寶庫：累積的財富
．會計世界的第三個寶庫：資金
．會計世界的第四個寶庫：權益
．四個寶庫形成經營企業的網路
．進入上市公司的四個寶庫一看究竟
．「寶庫」也能反映虧損
．看懂公司的核心活動－賺錢獲利
．看公司用錢滾錢的績效
．看公司財務結構
．看股東的金庫
4 會計世界是資金的世界
．這家餐廳有賺錢嗎？
5 會計世界是兩面的世界
．「有進有出，不會無中生有」的會計恆等式
PART 2 財富就像一張公司的財富地圖─看懂公司的賺錢邏輯
6 掌握「大數法則」，看懂一家公司「怎麼賺錢」！
．收入與利益有何不同？
．利潤有兩種，你該怎麼看？
．六個入口，看損益表輕鬆入手！
．景氣變化會怎麼影響損益？
7 財報裡的經營玄機：趕快多賺些─要衝業績還是該節省成本了？
．「收入」與「規模大小」的對與錯
．實際看看上市公司的成長與收益之道
．如何使收入成長？
．創新策略增加營業額
．增加銷售速度，增加營業額
．如何從財務報表看出週轉速度
．業內與業外的利益
．業內業外的區分有時是模糊的
8 你能速讀財務報表I：看懂不同公司的「賺錢模式」！
．統一超的獲利分析
．全家便利的獲利分析
．從產業獲利模式看企業的未來
．觀察鴻海的獲利模式如何受景氣影響
．觀察台積電的獲利模式如何受景氣影響
9 你能速讀財務報表II：看懂不同公司「如何錢滾錢」！
．企業要獲利就一定要投資
．以錢滾錢，才能賺大錢
．在會計世界中要如何「錢滾錢」
．「週轉」就是運用資產的速度，也是錢滾錢的速度
．報酬率與週轉率的緊密相扣
．不同公司的錢滾錢哲學
．資產是累積的財富
．支出要當費用，還是當資產
．資產的分類與常見的項目
．什麼是「折舊」？
10 你能速讀財務報表III：看懂不同公司的「如何管理錢」！
．負債愈多的就是敗家子？
．負債要控制在哪個範圍才不是敗家子？
．讓錢滾動流暢：觀察流動性
．非零售業也可讓現金穩定的流入企業
．流動比率
．股東的錢滾錢績效：每股盈餘及本益比
．權益報酬率＝本期純益 / 股東權益
．現金流量：企業經營的活水
．如何看企業的現金流量
．績優公司的管錢狀況：現金流量的最佳表現
．管錢管到出問題？財務危機公司的現金流量狀況
PART 3 你也能是財務報表分析專家
11 看到完整財報不害怕：立刻破解公司的賺錢邏輯
．快速解讀公司的賺錢邏輯
．看看錢滾錢的活動力
．再看財務結構的安定力
．看資金的流動力
．看到複雜財務報表別害怕，快速解讀公司賺錢邏輯
12 簡單複習財報關鍵詞：品嚐財報裡「牛肉」的重點項目
