|
|
|
二十一世紀，世界最後、最大的市場－亞洲，正式進入全球市場；走過金融風暴之後的亞洲各國，不但要急起直追世界的腳步，還要面對亞洲空前激烈的競爭，競逐資金、生意、人才、居民和觀光客等，當前的繁榮亞洲充滿挑戰與機會。
新世代、新局勢，需要新的思考角度與策略，以「地區行銷」的概念切入，每一個地方都必須了解自己在競爭市場中的作用與功能。行銷大師科特勒以客觀、縱深的調查與解讀，針對不同地方的需求，提出策略性的行銷計畫，不論是城市、鄉鎮、區域、國家，都可藉此贏得投資、居住和旅遊市場、地位，得到重生和振興。
誰將成為新亞洲的贏家？科特勒為有心提升競爭力、維持優勢的亞洲地區，提供了可行有效的行銷白皮書。本書引用許多亞洲區域內外的資料和案例，剖析亞洲40個國家，1200多個區域、60多萬個社區，成功、失敗的緣由。從了解自身的優劣勢、潛在條件、設定可行目標、改善方針、規劃、執行、應變到檢討，提供鉅細靡遺的策略行銷計畫，是身為亞洲每一份子不容錯過的巨著。
地區行銷對台灣的挑戰，和亞洲其他地區不同，因為台灣要的是超越自己過去成功；科特勒也特別為台灣提出建言，面臨全新、艱困的行銷挑戰，必須具備策略眼光，加速轉型，正視經濟衰退、人才流失、資金外移等問題，提出應變的手段和心態，才能再度飛躍成長。
作者簡介：
菲利浦．科特勒(Philip Kotler)，現代行銷理論的世界級大師之一，任教美國西北大學凱洛格管理研究所（Kellogg Graduate School of Management），是出色的國際行銷教授，同時也是二十本書的作者，包括世界各地在企管碩士班中廣泛引用的行銷學教科書──「行銷管理」。他已出版超過一百篇專論，而且為消費市場、商務市場，以金融市場的大公司作顧問。
邁可．艾倫．漢林(Michael Alan Hamlin)是一家策略性行銷傳播顧問公司，「亞洲夥伴（TeamAsia）」的總裁。他有兩本著作，「新亞洲企業：在亞洲後金融風暴時代佈局未來（The New Asian Corporation: Managing for the Future in Post-Crisis Asia）」以及「亞洲強棒：亞洲最佳企業背後的神話及事實（Asia’s Best: The Myth &Reality of Asia’s Most Successful Corporations）」。並發表過數百篇專欄於重要刊物，諸如遠東經濟評論、亞洲華爾街日報、馬尼拉論壇報、南中國晨星報，及（馬來西亞）星辰報等。
爾文．瑞恩(Irving Rein)，西北大學傳播研究教授，是國際知名的公共傳播及形象塑造專家。他為為數眾多的知名地區、企業、及私人作傳播顧問。目前已出版九本著作，包括「高曝光度（High Visibility）」，一份形象塑造的深耕研究。他也寫過許多關於傳播理論的專文，並在美國、歐洲，以及其他地區和城市，演講地區行銷。
唐納．海德(Donald H. Haider)任教凱洛格管理研究所（Kellogg Graduate School of Management），他擔任政府及非營利事業管理組課程的主任，同時是凱洛格高階經理人進修管理課程的教授。他的專長在於政府及非營利事業組織管理、公共財政、經濟發展、以及政商關係研究。
