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內容簡介
中國大陸有26省、6個直轄市及2個特區，每個地方的語言、文化、生活型態、飲食習慣、消費習性、生活水準等都不盡相同，在這樣一個廣大而且複雜的市場做行銷，決不能只是一招半式闖江湖，本書引用調查數據，說明大陸七大區塊的消費市場特性，幫助業者與行銷人員在剖析市場特性時有所參考。
本書綱要：
區域市場篇
◎中國的區域市場區隔
◎前進中國的行銷策略
消費行為篇
◎消費者購買行為模式
◎消費者的年齡區隔與價格影響
◎中國兒童消費行為模式
◎中國女性的廣告角色
關係行銷篇
◎中國市場的關係行銷
◎中國人的關係行為模式
零售行銷篇
◎中國服務業與零售通路的發展過程
◎零售行銷組合與消費產品行銷組合
◎中國零售市場行銷—以超市購物行為與態度調查為例
作者簡介
葉正綱（Jeffrey Yeh），1956年生，英國The Robert Gordon大學亞伯丁商學院行銷碩士，行銷廣告資歷14年，歷任上海華洋國際廣告公司市場企劃總監、台灣伊登國際廣告公司業務總監(DDB Needham Worldwide, Taiwan)、現任上海睿群國際市場諮詢有限公司總經理。
