>
本書突破傳統的行銷學教科書，從各種個案的行銷基本議題，切入行銷問題的中心點，再從問題中心找到行銷規劃的方向。
特色包括： 一、強調市場的本質。 二、大量企業網站個案探討：完整的企業與資訊網站資料，可立即上網查證、深入了解本書所探討的議題。 三、清晰的篇章規劃：深入探討各種行銷議題，讓學習者得以見樹又見林。 四、每篇深入探討全球大企業的行銷策略議題。
