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〈SONY〉這個好唸又響亮的廠牌，其實是經過數次改名，才成為行銷全球的知名品牌。而〈愛買〉、〈萬客隆〉、〈高峰〉這幾家大賣場，以及〈萊爾富〉、〈全家〉便利超商，都各自取了好聽、好記、語意正面積極、又能提升形象的好名字，成為通行全國的連鎖店。
這是一個品牌的時代，從全球企業到自營店面，從數萬元的音響到十元小餅乾，都需要好名來撐場。好名字可以成功打進消費者的心中，獲得認同，進而創造長遠的商機。相反的，有問題的名字不但會貽笑大方，更可能阻礙銷售。可見得琳瑯滿目的消費市場中，一個打動人心的絕佳好名，絕對能夠成功帶動買氣、創造業績。但是這些引爆商機的名字是怎麼「燒」出來的呢？其命名規則何在呢？
商品命名與社會潮流、消費型態、商品特色有極大關鍵。本書作者周紹賢為工商時報<經營知識版>撰寫<商品命名學>等專欄，憑藉數十年商品行銷的豐富經驗，書中例舉超過500個家喻戶曉的商號、名號，為您剖析暢銷商品及成功品牌的命名奧秘！是一本兼具趣味與實用的好書。
