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「行銷」係定位在企業經營的績效表現。因此近年來，全世界各國不再只是以營利為目的的企業重視行銷市場，甚至連醫院、學校、地方公共團體以及政府機構等的非營利組織亦開始導入行銷手法與策略。由此可知，行銷已經成為所有人都應該了解的必修學科與研討的課題。
正當國際行銷跨越二十一世紀之際，世界經貿活動亦隨著全球企業經營之脈動而強化行銷戰力與策略性行銷規劃。因此，企業成功之秘訣係取決於市場行銷的經營決策與行銷策略創意企劃，並且重視顧客滿意行銷的策略性管理與行銷資源的整合。故「行銷策略」的創意、規劃與執行必須著重市場競爭與行銷資源整合的全方位作戰方案。
