過去十年來,全球有九成企業都無法獲得持續不斷、有利可圖的成長。儘管現今商界有識之士呼籲,為策略與組織制定「新規則」,但一本突破性的好書卻指出,成長困境的解答,其實在於根本、禁得起時間考驗的經濟原理。
《核心利潤》根據一項為期十年,針對科技、服務與製造等兩千多家各行各業公司所做的廣泛研究而主張,多數成長策略都無法提供價值,甚至還會破壞價值,其中主要的原因在於,他們錯誤地將核心事業多角化。本書作者認為,「在定義良好的核心內培養市場力」這永恆的策略覺象(strategic percept),依舊是競爭優勢與成功擴張的關鍵泉源。
本書藉由精心挑選的深入個案研究、與一百多位執行總裁的專訪,以及作者廣博的諮詢和從商經驗,釐清並闡述了三項足以左右成長策略成敗的關鍵要素,那就是:(1)徹底發揮核心事業的潛能;(2)合理地發展核心周邊事業;(3)因應混亂的市場,先發制人地重新界定核心事業。
作者不僅藉私人與草創企業所獲得的教訓,釐清了現今業者在這些領域所遭遇的老問題,更說明了在今天這瞬息萬變的商業界裏,要如何加以解決。而本書在結論中所提供的方針,則告訴企業要如何成為永遠的價值創造者,而得以與時並進,成功地使核心事業更上一層樓。
本書的精華在詳細的實例,從飲料的可口可樂、百事可樂、星巴克,到通訊的摩托羅拉、諾基亞、到電腦業的英特爾、戴爾、軟體的微軟,娛樂界的迪士尼,甚至金融界的運通、運動界的耐吉、清潔界的服務大師等,他們永續經營、持續獲利的關鍵。當然還有許多轉型失敗的案例。