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這是一本關於如何規劃及執行行銷計畫的實用工具書。從基本的行銷原理、製作行銷計畫的基本技巧、程序及行銷計畫表的應用，循序漸進介紹各種行銷知識與實務，搭配圖表說明，是電子商務時代行銷人員致勝的最佳法寶。
序言
第1章 何謂行銷計畫
1 行銷計畫的背景 ‧何謂行銷計畫 ‧行銷戰略系統 ‧何謂行銷戰略概念 ‧何謂戰略式表現
2 思考行銷問題 ‧經營問題與行銷問題 ‧何謂行銷系統 ‧行銷的四個機能 ‧行銷混合的觀念
3 行銷戰略領域
4 今日的行銷問題
第2章 製作行銷計畫的基本技巧
5 設定假設
6 有效使用資訊情報
7 理論與技巧
8 建立概念與「曼陀羅雙六ＭＩＴ法」
第3章 製作行銷計畫
9 行銷計畫處理程序
10 預估效果與報酬率
11 分析現狀與動向
12 現狀與動向分析案例研究
13 行銷計畫與資源分配
14 各種主題行銷計畫的製作方法
15 各業種的實例
16 網際網路商務的行銷計畫
第4章 行銷計畫表
